Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

YML

YML

Торговые площадки в сети и онлайн-магазины для работы используют YML-файлы. Чаще всего с ними сталкиваются активные пользователи «Яндекс.Маркета». Для размещения товаров на витрине потребуется создать прайс-лист, составленный в специальном формате YML. В файл заносится вся информация о рекламируемой продукции и загружается в систему. Нужно только знать, как это сделать технически, чтобы избежать ошибок.

YML-файл — первое знакомство

Популярный российский маркетплейс выдвигает к используемым прайс-листам, их содержанию и формату написания определённые требования. Загрузка информации о товарах происходит в стандартном формате Excel .xls, а также файлами .csv и .tsv. Всё же система отдаёт предпочтение работе с документами yml, которые так и называются — Yandex Market Language. Они являются собственной разработкой программистов «Яндекса», построенной на базе стандарта xml. По сравнению с файлами типа xls или csv, составлять прайсы в yml сложнее, но это окупается рядом преимуществ. Например, процесс обновления товарных позиций, характеристик и информации осуществляется в автоматическом режиме. Алгоритм действий выглядит так:

  1. Создаётся прайс-лист с указанием всех параметров и данных в соответствии с правилами «Яндекс.Маркета».
  2. Товарный агрегатор обрабатывает введённую информацию и формирует карточки товаров по соответствующим категориям.
  3. При правильном составлении документа сервис быстро предоставляет доступ пользователю к целевым кликам и заказам.

Общее представление о YML-файле

Стандартный прайс-лист для «Яндекс.Маркета» содержит общие сведения о магазине и перечень товарных предложений или офферов. YML-файл составляется с использованием стандартных и рекомендуемых элементов для каждой категории продукции. По этому вопросу «Яндекс» подготовил расширенную инструкцию и при составлении прайса ею всегда можно воспользоваться. Для общего представления нужно понимать схему структуры. В начале шапки с помощью YML-формата прописывается информация о способе кодировки и дате заполнения. Основная часть блока содержит следующие категории, обозначенные соответствующим синтаксисом:

  • <name> — фактическое название интернет-магазина, которое будет опубликовано на сайте;
  • <company> — полное наименование компании. Обязательный параметр, который остаётся невидимым, но используется для внутренней идентификации на «Маркете»;
  • <url> — ссылка на главную страницу данного интернет-магазина. Указывается обязательно, если товары размещаются по схеме «Переход на сайт»;
  • <currencies> — перечень действующих курсов валют магазина. В качестве основной валюты используется российский рубль (rate=«1»), а оплата в долларах производится по фиксированному курсу 60 рублей за 1 доллар (rate=«60»). Возможна работа с другой валютой в качестве основной. Важно правильно это прописать;
  • <categories> — список категорий и подкатегорий товаров;
  • <delivery-options> — содержит информацию об условиях и стоимости доставки.

Оffer или товарное предложение

После блока общей информации следует товарное предложение. Вводятся все данные, необходимые «Маркету» для заполнения карточки товара с описанием. К основным параметрам относятся:

  • <price> и <oldprice> — в карточке товара будет отображаться скидка, а в файле прописывается старая и новая цена, которая ниже;
  • <currencyId> — указатель валюты, в которой магазином принимается оплата;
  • <picture> — ссылка на фотографию с изображением товара. Она подтягивается в карточку на «Маркете»;
  • <store> — условия продажи. Значение «false» указывает на то, что забрать товар в торговом зале не получится;
  • <pickup> — со значением «true». Посетитель увидит в карточке надпись о том, что можно забрать товар самовывозом в пунктах выдачи;
  • <delivery> и <delivery-options> — информация о наличии товара и условиях доставки.

Создание YML-файла

Известно три основных способа создания YML-файлов:

  • вручную или с помощью скрипта. Считается наиболее сложным в реализации и подходит лишь для тех интернет-магазинов, которые реализуют не более 20 товарных позиций. Для генерации файла удобно использовать готовые библиотеки на GitHub;
  • с помощью встроенного функционала и дополнительных модулей CMS. Большая часть популярных CMS-средств обладает встроенной возможностью экспорта данных, выложенных в интернет-магазине, непосредственно в YML-файлы. Для подключения функционала и генерации достаточно воспользоваться административной панелью сайта. В случае отсутствия подобной возможности используют дополнительные модули. В перечень поддерживаемых бесплатных «движков» входят InSales, Shop-Script 7, ADVANTSHOP и 1С-БИТРИКС;
  • на базе специального ПО. Существуют и программные продукты сторонних разработчиков с большими функциональными возможностями по генерации YML-файлов. При наполнении товарных страниц рекомендуется использовать разметку Open Graph Product, Schema.org или Google Tag Manager. Пользуется популярностью такой SOFT, как Mysitemapgenerator.com. Он позволяет осуществлять индексацию страниц сайта и конвертацию данных, выполнять регулярное обновление прайсов.

Добавление готовых прайсов

Размещение готовых YML-файлов на «Маркете» производится двумя способами.

Способ 1. Добавить YML-файл на сайт вашего интернет-магазина, затем перейти в личный кабинет «Яндекс.Маркета» и подключить ссылку на него. Операция выполняется на странице «Ассортимент» → «Прайс-лист» → «Редактирование параметров», где вводится ссылка на файл.

Способ 2. Путём загрузки YML-файла непосредственно в личном кабинете.

Проверка ошибок

Для проверки ошибок в сгенерированных YML применяются валидаторы xml-фидов от «Яндекс.Вебмастера». Неточности в прайсах возникают как при ручном создании YML-файлов, так и при выгрузке с модулей CMS. Перед запуском процесса задаётся схема валидации файлов по категориям (недвижимость, работа, отзывы, видео) и вводится ссылка на источник данных (xml-документ, текст либо ссылка). Если не сделать проверку вручную, то при загрузке файла на площадку «Маркета» система автоматически проверит его на ошибки и выведет файл отчёта.

Классификация типичных ошибок «Яндекса»

  • Критичные. Требуют обязательного исправления, в противном случае прайс-лист просто не опубликуется на «Маркете».
  • Общие. Погрешности в элементе «shop». Такой прайс-лист, скорее всего, пройдёт публикацию, но все товарные позиции могут иметь неточности.
  • В предложениях. Являются обязательными для исправления, так как иначе товары не опубликуются на «Яндекс.Маркете».
  • Предупреждения в предложениях. Неточности, которые рекомендуется исправить. Товары пройдут публикацию, даже если их не исправлять, но в таком случае ситуация может привести к нерелевантным кликам.
  • Рекомендации. Советы по оптимизации прайс-листа. Они направлены на получение большего числа переходов и заказов на маркетплейсе.

Обновление прайса

Оно производится с целью отображения в карточках товарных предложений на «Маркете» только актуальной информации. Имеется в виду наличие товара на складе в настоящий момент, действующая цена, условия оплаты и доставки покупателю. Информация по размещённым товарам требует обновления не реже одного раза в течение 30 дней, при условии, что загрузка осуществлялась через личный кабинет. YML-файл, размещённый на сайте, подлежит обновлению при каждой смене ключевых параметров по цене, количеству товара и прочим показателям. За этим следит робот «Яндекс.Маркета», который сам загрузит по ссылке обновлённый файл при индексации. Система проводит автоматическую индексацию каждые 3–6 часов. За этот период успевают перезагрузиться данные по всем товарным предложениям. Информация о новых акциях и скидках высвечивается уже через 30–40 минут. Пользоваться автоматическим обновлением на «Яндекс.Маркете» очень удобно, достаточно сделать соответствующие настройки, и клиент всегда будет видеть актуальную информацию.

Объявления контекстной рекламы из YML

YML-файлы необходимы не только для загрузки в магазин на «Маркете». При наличии сгенерированного прайса его можно использовать для оперативного составления объявлений контекстной рекламы для «Яндекс.Директа» или Google Ads. При реализации задачи в ручном режиме пришлось бы самому перебирать все названия товаров и цены. Для интернет-магазинов с обширным ассортиментом такая задача уже становится сложной и трудоемкой. Здесь же достаточно одного клика, чтобы получить до 1000 готовых объявлений. Как это сделать:

  • зайдите в бесплатный генератор из YML и укажите ссылку на свой готовый YML-файл. Например, это может бытьhttp://mysite.ru/market.xml;
  • загрузите результат в формате .xlsx в разделе «Список задач».

Заключение

«Яндекс.Маркет» открывает пользователям большие возможности по размещению своих товарных предложений. Поэтому есть веские основания воспользоваться инструментом YML, что сделать совсем не сложно. Популярный товарный агрегатор доступен для всех желающих, представителей малого и крупного бизнеса. Максимальный эффект будет достигнут при условии качественного наполнения сайта, иначе возможны досадные потери трафика из-за ошибок. Кроме того, существует целый ряд привлекательных преимуществ «Маркета»:

  • открывается доступ к огромной аудитории, насчитывающей до 20 миллионов посетителей в месяц;
  • заметный рост трафика на сайт вашего интернет-магазина;
  • увеличение продаж;
  • достигается имиджевый эффект.

YML-файл является доступным и удобным способом размещения товарных предложений на «Яндекс.Маркете» и наращивания релевантных кликов и заказов. С его помощью легко делать обновления карточек товаров, причём в автоматическом режиме. Информация в прайс-листе должна быть актуальной и верной, иначе произойдёт блокировка службами «Яндекса».

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд