Временной таргетинг

Временной таргетинг – это специализированный рекламный механизм, позволяющий выбирать временные рамки демонстрации объявлений, а также настраивать активность кампании для разных периодов ее ведения.

Чтобы разобраться, как работает временной таргетинг, стоит рассмотреть несколько примеров. Постоянные ТВ-зрители могли заметить, что состав рекламных блоков сильно меняется в зависимости от времени суток. Это объясняется разной концентрацией целевой аудитории (ЦА) у экранов. К примеру, в прайм-тайм реклама достигает максимального охвата, а поздней ночью нет смысла рекламировать, например, детские товары.

vremennoj-tangeting.png

Волны пользовательской активности есть и в интернете. Максимальные показатели наблюдаются в выходные и после завершения рабочего дня. Причем для каждой целевой аудитории волны пользовательской активности будут отличаться. К примеру, если бизнес занимается доставкой пиццы до 19:00, то нет смысла демонстрировать контекстную рекламу после этого времени. Иначе сайт получит дорогой целевой трафик, который нельзя будет конвертировать в продажу.

Именно поэтому в процессе настройки рекламы в интернете важно учитывать период ее показа. Этого и позволяет добиться временной таргетинг.

Почему нужно учитывать таргетинг по времени

Можно выделить несколько главных причин, из-за которых не стоит игнорировать таргетинг по времени:

  • механизм позволяет отключить рекламу в то время, когда бизнес не работает;
  • можно сконцентрировать целевую аудиторию и расширить охват;
  • можно увеличить интенсивность рекламной кампании в период активизации потенциальных клиентов;
  • технология дает возможность более точно управлять расходами.

В общем, использование временного таргетинга позволяет увеличить кликабельность объявлений, нарастить конверсию и снизить количество нецелевых переходов.

Особенности функционирования технологии

Теперь нужно понять, как работает временной таргетинг на практике. «Яндекс.Директ» и Google Ads предоставляют рекламодателям широкий функционал настройки показа объявлений по времени. Можно выделить несколько доступных схем настройки временного таргетинга:

  • объявления демонстрируются только в тот период времени, когда бизнес может отреагировать на заявку, то есть в рабочие часы;
  • показ в режиме 24/7. Такая стратегия подойдет далеко не каждому рекламодателю. Ее ведение обходится дорого, но так открывается возможность круглосуточного контакта с ЦА;
  • демонстрация объявлений только в рабочие дни. Этот вид таргетинга подходит компаниям, которые не могут реагировать за заявки, поступившие на выходных;
  • показ в выходные. Это возможность сконцентрировать на аудитории, которая более активна в нерабочие дни.

Кроме того, выделяют сезонный таргетинг, который позволяет показывать объявления в течение определенного ограниченного периода. К примеру, кампания актуальна только в течение новогодних праздников или летних каникул.

Особенности настройки в «Яндекс.Директе»

Для начала нужно ознакомиться с интерфейсом настройки временного таргетинга в «Директе». Он позволяет выбрать не только дни и время отображения, но и другие полезные опции. К примеру, так выглядят настройки для базовой пятидневной стратегии.

vremennoj-tangeting2.png

Сначала стоит настроить отображение по часовым поясам. Здесь нужно выбрать регион, на который распространяется кампания. Нужно помнить, что по умолчанию временной таргетинг будет функционировать в соответствии с настройками в панели веб-мастера, что может не соответствовать региональности текущей кампании.

Режим управления ставками является одной из самых важных настроек временного таргетинга в «Директе». Эта опция позволяет внести корректировки в ставки за клик с учетом периода показа. В результате можно выбрать приоритет для показа объявлений в самое перспективное время.

vremennoj-tangeting3.png

Выше приведен пример настройки временного таргетинга с приоритетом на показ рекламных объявлений в ночное время будних дней.

Также нужно обратить внимание на опции «Учет рабочих дней» и «Учет праздничных дней». Эти настройки позволяют активировать или приостановить рекламную кампанию, если на определенный будний день приходится праздничный выходной, или наоборот. В ходе настройки нужно помнить, что система учитывает только официальные праздники и выходные в РФ.

Особенности настройки в Google Ads

В рекламной сети Google тоже предоставляется возможность точной настройки временного таргетинга. Для этого нужно зайти в расширенные настройки кампании, выбрать даты начала и завершения рекламной кампании, кликнуть «Просмотреть время показа объявлений».

vremennoj-tangeting4.png

После этого можно будет настроить режим демонстрации объявлений с учетом дней недели и времени суток. Здесь же предоставляется возможность корректировки ставок в сторону уменьшения или увеличения, что позволяет определить приоритеты.

Административная панель Google Ads позволяет выбрать следующие методы демонстрации:

  • стандартный. Показы объявлений равномерно распределяются на весь выбранный период. Это значит, что реклама будет плавно демонстрироваться в течение всего целевого срока вне зависимости от интенсивности релевантных запросов пользователей;
  • ускоренный. Методика предполагает показ объявлений при каждом подходящем запросе. При таком подходе бюджет периода может исчерпаться уже в первые часы запуска кампании.

Выбор метода демонстрации объявлений зависит от общих целей и задач кампании. К примеру, службе такси лучше использовать ускоренный метод демонстрации в утренние и вечерние часы, когда активность тематических запросов стремительно возрастает.

Временной таргетинг – это эффективный и удобный в настройке механизм оптимизации рекламной кампании. Его использование позволяет оптимизировать расходы бюджета при одновременном увеличении охвата и снижении количества нецелевых переходов.

Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд