UTM-метки

UTM-метки – инструмент отслеживания информации об источниках трафика для передачи ее в систему веб-аналитики. С помощью них можно составить выборку пользователей по определенным параметрам для конечных целей рекламных кампаний. ЮТМ-метки используются в контекстах, тизерах, рассылках, социальных сетях, баннерах, объявлениях и т. д. По своей сути меткой является дополнительная информация, которая добавляется в конец URL продвигаемой страницы.

Виды меток

Статические. Их значения задаются вручную. Главными из ниже представленных пяти являются три, которые требуют их обязательной привязки к параметрам. Это utm_source=***, utm_medium=*** и utm_campaign=***. Остальные метки применяются опционально для более тонкой настройки статистики.

Динамические. В таких метках данные проставляются автоматически сервисами контекстной рекламы. Их использование возможно на крупных официальных порталах, таких как «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Таргет ВКонтакте», myTarget. При этом стоит учитывать, что в каждой системе названия меток могут различаться.

Создание UTM-метки

Для создания метки можно легко и доступно воспользоваться онлайн-компоновщиком. Такие сервисы есть у «Яндекса» и Google. Также существуют самостоятельные компоновщики без привязки к системам поиска.

1. В любом из выбранных сервисов вводится URL страницы или сайта, на которых в итоге должен оказаться пользователь.

2. Выбирается система отслеживания и «Тип трафика», которые подключатся автоматически.

3. Латинскими буквами вводится название кампании, вместо пробела – нижнее подчеркивание.

4. Согласно порядку прописываются параметры UTM-меток, указанные в таблицах выше. Вводится utm_source – источник для перехода на сайт. Для рекламы в сети нужно указать адрес рекламной площадки, с которой переходит пользователь.

5. Добавляется ключевое слово, которое в зависимости от использованных меток будет подставлено автоматически или введено вручную.

Отслеживание UTM-меток

Для отслеживания UTM-меток стоит установить систему аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. В «Аналитике» просмотреть результат работы параметров utm_source и utm_medium можно по следующему алгоритму:

• в разделе «Источники трафика» кликнуть на ярлык «Весь трафик»;

• перейти в «Источник/канал».

Для отслеживания дополнительных параметров utm_campaign, utm_content и utm_term нужно:

• из раздела «Источники трафика» перейти в «Кампании»;

• выбрать вкладку «Все кампании»;

• зайти в «Дополнительный параметр», затем в «Рекламу» и выбрать «Ключевое слово или содержание объявления».

В «Яндекс.Метрике» схема отслеживания такая: «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Метки UTM».

*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России