Таргетинг — это инструмент в маркетинге, позволяющий показывать рекламные объявления определенному сегменту аудитории, который наиболее вероятно заинтересуется в покупке товара или услуги.
В переводе с английского таргет — это цель.
Например, компания продает детские коляски. Вероятнее всего, ее продукцией заинтересуются девушки в возрасте от 18 до 40 лет. Семейное положение — замужем. «Женский пол», «Возраст от 18 до 40» и «Замужем» — это параметры таргетинга. Зная их, рекламодатель может минимизировать число нецелевых показов и повысить эффективность вложенных в рекламу средств.
В зависимости от типа используемого критерия отбора, таргетинг бывает нескольких видов.
Географический. Реклама показывается людям из определенного региона, страны, города. Иногда таргетинг может сужаться вплоть до улицы или района города.
Временной. Показы осуществляются в определенные часы и дни недели.
Демографический. Сегментирует аудиторию по полу и возрасту.
Социальный. Показывает рекламу людям заданного социального положения (семейное положение, уровень дохода, социальный статус и т. д.).
Образование и работа. Позволяет сегментировать пользователей по образованию и должностям.
Тематический. Отбор площадок, на которых размещается реклама по тематикам.
Поведенческий. Показывает объявления людям в соответствии с их интересами (чем интересуется, что ищет в Сети, какие сайты посещает и т. д.).
Таргетированная реклама используется во многих сферах интернет-маркетинга.
SMM (продвижение в социальных сетях) — по полу, возрасту, географии, семейному положению, дню рождения, интересам, сообществам, в которых состоит пользователь.
Контекстная поисковая реклама — по географии, времени, релевантности запроса.
Контекстно-медийные сети (КМС) — по тематикам площадок, поведению пользователей, времени, географии.
Тизерная реклама — аналогично КМС.
В контекстной поисковой рекламе, помимо географического и временного таргетинга, отбор целевой аудитории происходит по запросам. Что пользователь ищет, ту рекламу он и увидит. Если введен запрос «Купить телевизор», то и в поиске будут показаны объявления магазинов бытовой техники.
Наиболее эффективно таргетинг используется в социальных сетях. Таргетированная реклама позволяет максимально точно нацелиться на целевую аудиторию, так как люди сами оставляют данные о себе на личных страницах. Пол, возраст, семейное положение, дата рождения, интересы, уровень дохода, образование, должность — все это можно узнать из аккаунтов пользователей, не прибегая к использованию дополнительного «шпионского» софта.
Также стоит выделить возможность показа рекламы участникам конкретных сообществ. Благодаря этому можно «переманить» подписчиков у конкурентов, указав их паблики при настройке таргетинга.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России