Что такое таргетинг

Таргетинг — это инструмент в маркетинге, позволяющий показывать рекламные объявления определенному сегменту аудитории, который наиболее вероятно заинтересуется в покупке товара или услуги.

В переводе с английского таргет — это цель.

Например, компания продает детские коляски. Вероятнее всего, ее продукцией заинтересуются девушки в возрасте от 18 до 40 лет. Семейное положение — замужем. «Женский пол», «Возраст от 18 до 40» и «Замужем» — это параметры таргетинга. Зная их, рекламодатель может минимизировать число нецелевых показов и повысить эффективность вложенных в рекламу средств.

Виды таргетинга

В зависимости от типа используемого критерия отбора, таргетинг бывает нескольких видов.

• Географический. Реклама показывается людям из определенного региона, страны, города. Иногда таргетинг может сужаться вплоть до улицы или района города.

• Временной. Показы осуществляются в определенные часы и дни недели.

• Демографический. Сегментирует аудиторию по полу и возрасту.

• Социальный. Показывает рекламу людям заданного социального положения (семейное положение, уровень дохода, социальный статус и т. д.).

• Образование и работа. Позволяет сегментировать пользователей по образованию и должностям.

• Тематический. Отбор площадок, на которых размещается реклама по тематикам.

• Поведенческий. Показывает объявления людям в соответствии с их интересами (чем интересуется, что ищет в Сети, какие сайты посещает и т. д.).

Где применяется таргетинг

Таргетированная реклама используется во многих сферах интернет-маркетинга.

• SMM (продвижение в социальных сетях) — по полу, возрасту, географии, семейному положению, дню рождения, интересам, сообществам, в которых состоит пользователь.

• Контекстная поисковая реклама — по географии, времени, релевантности запроса.

• Контекстно-медийные сети (КМС) — по тематикам площадок, поведению пользователей, времени, географии.

• Тизерная реклама — аналогично КМС.

В контекстной поисковой рекламе, помимо географического и временного таргетинга, отбор целевой аудитории происходит по запросам. Что пользователь ищет, ту рекламу он и увидит. Если введен запрос «Купить телевизор», то и в поиске будут показаны объявления магазинов бытовой техники.

Таргетинг в соцсетях

Наиболее эффективно таргетинг используется в социальных сетях. Таргетированная реклама позволяет максимально точно нацелиться на целевую аудиторию, так как люди сами оставляют данные о себе на личных страницах. Пол, возраст, семейное положение, дата рождения, интересы, уровень дохода, образование, должность — все это можно узнать из аккаунтов пользователей, не прибегая к использованию дополнительного «шпионского» софта.

Также стоит выделить возможность показа рекламы участникам конкретных сообществ. Благодаря этому можно «переманить» подписчиков у конкурентов, указав их паблики при настройке таргетинга.