Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

РСЯ

Рекламная сеть «Яндекса»: особенности и виды

Рекламная сеть «Яндекса», или РСЯ, – это популярный инструмент для показа контекстной рекламы в рамках партнерской сети сайтов, которые сотрудничают с поисковой системой. Здесь объявления отображаются в виде динамических или статических баннеров, а также в формате текстово-графических блоков (ТГБ). Эта реклама демонстрируется в соответствии с интересами пользователей. В настройках РСЯ рекламодателю предоставляется возможность самостоятельно выбрать перечень сайтов для отображения рекламы. Но так как партнерская сеть включает в себя множество сайтов разных тематик, то есть смысл довериться автоматическому подбору релевантных площадок. Алгоритмы Yandex РСЯ созданы таким образом, чтобы подбирать самые подходящие сайты для демонстрации рекламы, так как в этом заинтересована сама компания.

Особенности рекламного инструмента

Рекламная сеть «Яндекса» имеет ряд интересных преимуществ:

  • с помощью РСЯ можно добиться большего охвата аудитории, чем с использованием только контекстной рекламы в поиске;

  • при сравнимом CTR здесь стоимость клика ниже на 300–500 %;

  • объявления имеют более привлекательный визуальный дизайн;

  • в рамках РСЯ «Яндекс» тоже реализована возможность использования технологий таргетинга и ретаргетинга;

  • рекламодатель получает подробную статистику, включая информацию об эффективности размещения рекламы на разных площадках.

Факторы таргетирования в рекламной сети «Яндекс»

Маркетологи выделяют следующие виды таргетинга в РСЯ.

  • Поведенческий. Алгоритм демонстрирует объявления с учетом интересов и истории серфинга в интернете пользователя.

  • Тематический. Реклама публикуется на площадках/страницах с явно выраженной тематикой.

  • Ретаргетинг. Объявления демонстрируются пользователям, которые уже имели опыт взаимодействия с сайтом рекламодателя.

Как функционирует реклама в партнерской сети сайтов «Яндекс»

  1. В интернете практически у каждого бизнеса есть своя стабильная аудитория. К примеру, всегда есть люди, которых привлекают велосипеды. Такие пользователи ищут новый транспорт, интересуются его ремонтом, а также различными тематическими мероприятиями.

  2. Бизнес, занимающийся продажей велосипедов или запчастей для них, создает объявления с соответствующими ключевыми словами.

  3. Алгоритмы рекламной системы связывают объявление и целевую аудиторию, то есть пользователей, которым оно может быть интересным.

База данных о поведении пользователей сохраняется до 30 и 90 суток для таргетинга и ретаргетинга соответственно. Однако на практике объявления определенной тематики «преследуют» человека намного меньше. Это связано с тем, что интересы обычно меняются быстро, а под них подстраивается новая более актуальная интересам реклама.

Подведем итоги

Рекламная сеть «Яндекса» заслуженно считается эффективным инструментом для привлечения целевого трафика на сайт. Она позволяет значительно расширить охват рекламной кампании и увеличить количество конверсий. Однако нужно учитывать, что многие используют специальные дополнения для браузера, которые скрывают баннерную и текстово-графическую рекламу. Поэтому при плате за показы эту рекламу нужно использовать аккуратно.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд