Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Продвижение сайта

Продвижение сайта — это комплекс мероприятий, целью которых является улучшение позиций в результатах тематической поисковой выдачи. Раскрутка сайта в поиске является объективной необходимостью, с которой сталкивается любой владелец веб-ресурса. Если продвижением не заниматься целенаправленно, то получить существенный поток трафика не получится. Такая ситуация знакома владельцам даже удобных и полезных сайтов с интересным контентом. Почему у хорошего ресурса может быть низкая посещаемость? Для ответа на этот вопрос нужно понять, как целевая аудитория может узнать о существовании вашего веб-ресурса.

Понятие и смысл продвижения сайтов

В каждой, хоть сколько-то перспективной для бизнеса тематической нише наблюдается активная конкуренция. Чтобы найти необходимые товары, услуги или информацию в интернете, пользователи применяют популярные поисковые системы. Люди привыкли доверять поисковикам, поэтому сайты из топа выдачи обычно заслуживают доверия. Статистика показывает, что более 90 % трафика генерирует первая страница результатов выдачи, то есть первые 10 позиций. При этом более 80 % этого потока заинтересованных пользователей получают сайты из топ-3. Что это — продвижение сайта? Это действенный способ попасть на высокие позиции в тематической выдаче поисковых систем. Важно отметить, что для выхода в топ нужно сделать сайт, который понравится и алгоритмам поисковых систем, и пользователям. Сегодня на лидирующих позициях в Google и «Яндексе» преимущественно оказываются удобные, информативные, понятные и полезные сайты.

Классификация видов продвижения

Поисковое продвижение (SEO) всегда направлено на одну главную цель — рост позиций в выдаче. Однако специалисты выделяют две принципиальные модели фиксации достигнутых результатов. Если говорить о SEO, то можно выделить 3 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности.

1. Выход в топ-10 по определенным запросам

Можно считать, что это продвижение сайта было успешным, если по заранее оговоренному пулу запросов сайт вышел на первую страницу результатов выдачи. Минусы модели:

  • Не все страницы из топа генерируют стабильный и достаточный объем трафика. К примеру, выход на первые позиции по низкочастотным запросам — это достаточно простая задача. Однако такие страницы не дают значительной отдачи по трафику.

  • При неграмотном выборе запросов сайт может получать нецелевых посетителей. Такой трафик не только не дает продаж, но и снижает качество пользовательских факторов.

  • Если результат достигается закупкой ссылок, то есть большая вероятность наложения на сайт санкций со стороны поисковых систем.

2. Оценка объема трафика

Эта методика предполагает, что удачное продвижение сайта — это получение запланированного объема трафика в течение определенного срока. Минусы модели:

  • Такой подход рекомендуется использовать при самостоятельной раскрутке или при обращении к надежному подрядчику. Это связано с тем, что в рамках сотрудничества со сторонней SEO-студией появляется широкое окно для недобросовестных манипуляций. Воспользуется ли ими подрядчик, вопрос его порядочности.

  • Трафик может генерироваться с помощью запрещенной или нецелевой рекламы, что только повредит продвижению проекта.

  • Посещаемость могут «накрутить» с помощью специальных сервисов. В таком случае говорить о конверсии трафика не приходится.

3. Учет количества целевых действий

Эффективность продвижения оценивается по количеству полученных лидов. Целевым действием может быть оформление покупки, подписка на рассылку, загрузка контента и многое другое. При работе по такой схеме обычно используется не только SEO, но и другие инструменты для привлечения трафика, включая контекстную и таргетированную рекламу. Минусы модели:

  • Часто сложно понять, какой канал сгенерировал конкретные конверсии.

  • Редкие SEO-специалисты возьмутся за поисковое продвижение с платой за лиды. Для выхода сайта в топ по ключевым позициям обычно требуется не меньше нескольких месяцев. Мало кто согласится бесплатно работать такое продолжительное время.

Актуальность продвижения в поисковых системах

Продвижение сайта — что это? По сути, это действия, которые помогают целевой аудитории находить ваш сайт. Редкий пользователь перейдет на вторую страницу результатов выдачи, ведь на первой собраны лучшие релевантные запросу ресурсы. Можно смело говорить, что страницы на позициях 20+ практически не генерируют трафик. Место сайта по конкретному поисковому запросу определяется в ходе сложного процесса ранжирования. Поисковые системы открыто рассказывают о своем видении «хорошего» сайта. Их алгоритмы сканируют страницы и определяют, насколько они соответствуют установленным критериям качества. Собственно, адаптация сайта к актуальным требованиям поисковых систем — это и есть процесс поискового продвижения.

Факторы влияния на раскрутку сайта

Сегодня алгоритмы «Яндекса» и Google при ранжировании принимают во внимание сотни факторов, причем некоторые из них являются секретными. Однако можно выделить приоритетные моменты, которые влияют на позиции сайта в выдаче:

  • оригинальный дизайн;

  • логика внутренней навигации;

  • читаемые URL (ЧПУ);

  • региональная привязка сайта;

  • доступность материалов для индексации;

  • корректная склейка домена c www и без;

  • уникальный, структурированный и полезный контент;

  • степень релевантности контента и запроса;

  • уникальные метатеги;

  • адаптация к мобильным устройствам;

  • наличие HTTPS-протокола шифрования данных;

  • отсутствие дублей страниц;

  • технические данные закрыты от индексации;

  • отсутствие неработающих ссылок;

  • нет переспама исходящих ссылок на внешние ресурсы;

  • присутствует корректный технический файл с картой;

  • качество и объем внешнего ссылочного профиля;

  • глубина и время взаимодействия пользователей с сайтом.

Если при разработке стратегии продвижения сайта учесть перечисленные факторы, то он точно значительно улучшит свои позиции в поисковой выдаче.

Какие работы включает в себя раскрутка в поиске

Очевидно, что результативное поисковое продвижение сайтов — это широкий комплекс мероприятий. Но все работы можно разделить на два отдельных направления.

Внутренняя оптимизация. Комплекс предусматривает «подстройку» продвигаемого сайта под требования поисковых систем. Такие работы проходят непосредственно на самом веб-ресурсе. К ним относится техническая оптимизация, разработка структуры, добавление уникального контента, улучшение юзабилити. Основная цель — сделать быстрый, понятный и удобный сайт.

Внешняя оптимизация. Это направление работы предусматривает постепенное формирование внешнего ссылочного профиля. Своеобразное облако «упоминаний» формируется путем аккуратного получения ссылок с авторитетных сторонних сайтов, социальных сетей и других качественных площадок. Сегодня особенно хорошие результаты показывает крауд-маркетинг — методика получения естественных ссылок на открытых для публикации ресурсах.

Этапы раскрутки сайта в поиске

Комплексный SEO-аудит. Продвижение сайта начинается с аудита, но эта работа никогда не прекращается. Анализ позволяет выявить проблемы технического, коммерческого и поведенческого характера. Работа дает возможность оптимизировать текущие процессы, а также составить стратегию раскрутки.

Формирование семантического ядра. Это сбор тематических ключевых слов, которыми будет пользоваться целевая аудитория при поиске соответствующих товаров и услуг.

Определение целей. Без точно поставленных задач, привязанных к количественным и временным показателям, невозможно определить результативность продвижения. На этом этапе важно сформировать адекватные ближайшие и стратегические цели.

Согласования структуры сайта и семантики. Структура проекта приводится в соответствие с семантическим ядром. Последнее распределяется на все страницы и разделы.

Техническая оптимизация сайта. Проект полностью приводится в соответствие с требованиями поисковых систем. Устраняются ошибки, создается перелинковка, добавляется оптимизированный контент. Эти работы не должны прекращаться весь период развития веб-ресурса.

Формирование ссылочного профиля. Когда внутренняя оптимизация проведена полностью, можно начинать заниматься получением качественных ссылок с авторитетных ресурсов. Процесс начинается плавно, но важно постепенно его масштабировать.

Улучшение поведенческих факторов. С помощью специальных инструментов проводится анализ поведения пользователей на сайте. В итоге составляется план работ, направленных на то, чтобы посетители дольше и глубже взаимодействовали с ресурсом.

Нужно отметить, что аналитика и оптимизация — это процессы, постоянно сопровождающие эффективное продвижение в поисковых системах.

Может ли SEO навредить

В идеале поисковое продвижение направлено на привлечение качественного трафика, что просто необходимо для развития бизнеса в интернете. Но все это справедливо только тогда, когда речь идет о так называемом белом продвижении, но есть еще «серые» и «черные» методики SEO. С самого начала этой статьи мы говорили исключительно о «белых» эффективных методах продвижения. Но нужно узнать и о сомнительных подходах, которыми пользуются недобросовестные или просто неквалифицированные оптимизаторы.

«Серые» методы

Эти приемы не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими не только не одобряется, но и наказывается санкциями.

  • переспам ключей в заголовках;

  • многократное использование жирного шрифта в текстах;

  • формирование ссылочного профиля с помощью сайтов-сателлитов;

  • покупка ссылок;

  • искусственное направление трафика с социальных сетей.

«Черные» методы

Эти методики будут описаны больше для ознакомления, так как сегодня они практически не используются из-за быстрого и неминуемого наказания со стороны поисковиков.

  • чрезмерный переспам ключей;

  • использование «прозрачного» или слишком маленького шрифта для добавления облака ключей;

  • покупка дешевых ссылок на «мусорных» ресурсах;

  • использование сайтов-дорвеев;

  • подмена контента.

Черные методы продвижения сегодня уже нет смысла использовать, так как это верный путь к санкциям, снять которые будет почти невозможно. Такие манипуляции со 100%-ной долей вероятности определяются алгоритмами поисковых систем.

Подведем итоги

Поисковое продвижение сайтов — это по-прежнему перспективный источник получения целевого трафика с хорошей конверсией. Но для достижения хорошего результата придется качественно и одновременно выполнять объемный перечень работ. Поэтому имеет смысл доверить эту задачу настоящим профессионалам в сфере SEO.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд