Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – это технология демонстрации рекламных объявлений, которая сегментирует аудиторию в соответствии с интересами пользователей. Интересы определяются путем комплексного анализа истории поисковых запросов, посещенных сайтов, опыта взаимодействия с разными ресурсами и другими поведенческими факторами.

povedencheskij-tangeting.png

Технология позволяет точно нацеливать рекламу на потенциально заинтересованных пользователей. В результате демонстрируются релевантные интересам человека предложения.

Зачем нужен таргетинг по интересам

Существуют разные виды таргетинга, но поведенческий позволяет добиваться целей, которые другим технологиям сегментирования просто недоступны. К примеру, популярный тематический таргетинг позволяет демонстрировать рекламу в соответствии с тематикой контента на странице. В это же время поведенческая технология дает возможность находить целевую аудиторию на сайтах, содержание которых не позволяет определить текущие интересы пользователей. Соответственно, поведенческий таргетинг позволяет значительно расширить аудиторию при сохранении высокого показателя целевых переходов.

Принципы функционирования технологии

Поведенческий вид таргетинга контекстной рекламы работает на основе аналитического алгоритма. Интересы пользователей формируются путем обработки истории поисковой активности и опыта взаимодействия с сайтами, которые являются участниками «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ). Демонстрация объявлений с учетом поведенческого таргетинга может осуществляться не только в рамках РСЯ, но и с использованием альтернативных систем размещения контекстной рекламы. При этом тематика объявления может быть нерелевантной контенту площадки.

Можно сказать, что в условиях работы поведенческого таргетинга пользователи несознательно, но все же самостоятельно выбирают то, какая реклама будет им демонстрироваться в интернете. При этом тематика объявлений будет динамически изменяться в соответствии с изменениями интересов человека. Но нужно отметить, что политика конфиденциальности «Яндекса» не позволяет настраивать поведенческий таргетинг с учетом личных запросов. К примеру, система не учитывает поисковый опыт, связанный с тематикой здоровья, личных отношений, знакомств, медицины и подобных личных тем.

povedencheskij-tangeting2.png

Сильные и слабые стороны поведенческого таргетинга

Поведенческое таргетирование постепенно завоевывает рынок онлайн-рекламы. Это неудивительно, ведь технология дает рекламодателям следующие преимущества:

  • значительное расширение охвата целевой аудитории,
  • снижение нецелевых переходов и отказов,
  • высокую конверсию,
  • хороший показатель рентабельности инвестиций в рекламу.

Однако как технология поведенческий таргетинг сталкивается с определенными морально-этическими трудностями. Многие пользователи замечают, что на сторонних сайтах им демонстрируется реклама, связанная с опытом поиска или взаимодействия с другими ресурсами. Это вызывает ощущение дискомфорта от низкого уровня конфиденциальности.

В результате сегодня достаточно популярны программы, которые блокируют рекламу или регулярно очищают cookie-файлы. Кроме того, поисковая система «Яндекс» открыла своим пользователям возможность запрещать таргетировать рекламу в соответствии с их интересами. Чтобы прекратить отслеживание, достаточно перейти на страницу и убрать галочку.

povedencheskij-tangeting3.png

Еще одной проблемой поведенческого вида таргетинга является то, что технология не позволяет определить текущего пользователя устройства входа в интернет. К примеру, семейным компьютером могут пользоваться несколько человек с совершенно разными интересами. В результате пользователю демонстрируется нерелевантная реклама, хотя как технология сегментирования таргетинг сработал корректно. Такие ситуации не слишком распространены, однако они несколько снижают показатель конверсии.

Несмотря на некоторые минусы, поведенческий таргетинг контекстной рекламы остается перспективной и востребованной технологией среди рекламодателей. Гибкие настройки позволяют комбинировать сегментирование по интересам с другими видами таргетинга, благодаря чему достигается высокая эффективность рекламных кампаний.

Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд