Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Низкочастотный запрос

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) — это фразы, с высокой точностью характеризующие необходимый пользователю товар, услугу или информацию. Такими поисковыми запросами пользуются люди, которые уже точно знают, что хотят найти. Поисковое продвижение по НЧ-запросам — это один из самых недорогих способов получения целевого трафика. Для этого достаточно оптимизировать структуру сайта, выполнить перелинковку, создать качественный контент, а также улучшить юзабилити и коммерческие факторы.

Определение низкочастотных ключевых слов

Какие запросы считаются низкочастотными? Точного ответа на этот вопрос не существует. Классические источники определяют их как ключевые слова, которыми интересовались реже чем 300 раз в месяц. Но все зависит от тематики ниши и популярности продукта. К примеру, в сфере продажи аксессуаров для смартфонов частотность ключевого слова на уровне 500 запросов будет считаться низкой. А на рынке продажи специфического промышленного 30 в месяц могут считаться высокочастотными. Ориентация на следующие факторы поможет определить, какие запросы низкочастотные:

  • конкретизированное указание названия товара/услуги;

  • определение географии;

  • узкая тематическая направленность;

  • возможность прямого точного ответа.

Такие запросы формируют люди, которых не устроит обобщенная тематическая информация.

Характерные особенности НЧ-запросов

В среде опытных поисковых оптимизаторов есть мнение, что трафик от SEO — это автоматическая воронка продаж. Это действительно так, ведь частотность запроса во многом определяет степень готовности человека к совершению целевого действия. Если говорить о низкочастотном трафике, то можно сказать, что это поток горячих потенциальных клиентов. Можно выделить категории бизнеса, которым продвижение по НЧ особенно выгодно:

  • интернет-магазины с типовыми товарами;

  • экспертные информационные ресурсы с конкурентной тематикой;

  • сайты экспертов, предоставляющих информационные услуги;

  • компании с ограниченной географией деятельности (салоны красоты, доставка еды и пр.).

Низкочастотные запросы для продвижения позволяют забыть о необходимости покупки ссылок, что делает раскрутку более доступной и безопасной. Качественной внутренней оптимизации достаточно для естественного роста позиций в выдаче.

Минусы продвижения под НЧ

Активная ориентация на низкочастотные запросы в SEO может оказаться неоправданной, если продвигается информационный сайт или проект, направленный на монетизацию с помощью партнерских программ. Практика показывает, что с помощью НЧ-запросов, даже в условиях масштабного сайта, добиться более 300–400 целевых переходов в сутки практически невозможно. С таким низким потоком трафика сайт просто не возьмут в партнерскую программу, да и для рекламной монетизации этого мало. При этом нужно учитывать, что для каждой страницы придется создать качественный уникальный контент. Если тематика сложная, то заказ экспертных материалов будет затратным делом. Поэтому перед началом продвижения по НЧ нужно посчитать приемлемую стоимость привлечения низкочастотного трафика. Информационные сайты лучше раскручивать следующим образом:

  • в семантическом ядре используются ВЧ- (не больше 10 %), СЧ- и НЧ-запросы;

  • ссылки покупаются только для перспективных ключевых слов средней частотности;

  • много внимания уделяется оптимизации юзабилити.

Следовательно, продвижение по НЧ больше подходит для коммерческих сайтов. Но методика может быть эффективной, если возможна недорогая генерация тематического контента.

Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения

Базовым инструментом для подбора ключевых слов для оптимизаторов, работающих в Рунете, является бесплатный сервис «Яндекс.Вордстат». Здесь можно быстро найти запросы, которыми пользуется целевая аудитория, оценить частотность и конкурентность. Пользователю предоставляется широкий набор операторов для более точной сортировки запросов. Однако здесь всю работу придется выполнить вручную. Чтобы оптимизировать процесс подбора низкочастотных ключевых слов, нужно рассмотреть возможность использования продвинутых инструментов. Можно выделить следующие варианты:

Key Collector

Преимущества:

  • автоматический принцип работы;

  • возможность быстро формировать ТЗ для контент-плана;

  • большой выбор дополнительных функций для SEO.

Недостатки:

  • большая вероятность включения в результаты «мусорных» ключей;

  • нет фильтра тематических запросов;

  • для полноценного использования требуется платная лицензия.

Избавиться от первых двух недостатков можно путем внимательного ручного анализа результатов работы программы.

Pixel Tools

Преимущества:

  • это онлайн-сервис, поэтому для его использования не нужно ничего загружать и инсталлировать;

  • работает на мобильных устройствах;

  • встроенный фильтр мусорных фраз;

  • подбор запросов для продвижения в Google и «Яндекс»;

Недостатки:

  • бесплатный доступ имеет значительные ограничения.

Без покупки лицензии, возможностей сайта хватит для продвижения небольшого частного проекта. Но для профессиональной работы придется пользоваться платной расширенной версией.

AdSense. Этот бесплатный сервис от Google разработан для настройки контекстной рекламы, но может помочь в формировании ядра низкочастотных запросов. Обычно он используется для уточнения и дополнения списка НЧ.

Подсказки «Яндекса». Если ввести в поисковую строку высокочастотный запрос, система автоподбора предложит востребованные релевантные варианты с низкой частотностью. Не все результаты будут являться НЧ-запросами, но с помощью подсказок можно расширить семантику.

Продвижение по НЧ для разных проектов

Интернет-магазины. Такие сайты идеально подходят для раскрутки под низкочастотные запросы. В большинстве случаев низкочастотной семантикой является полное название товара. Но в процессе подбора нужно отсеять нецелевые варианты. К примеру, если компания реализует новые велосипеды, то из ядра нужно изъять ключевые слова, связанные с ремонтом или продажей б/у двухколесного транспорта конкретной модели.

Порталы и корпоративные сайты. Такие проекты с помощью НЧ-ключей продвигаются естественным способом. Перед использованием методики нужно оценить целесообразность подхода. Если стоимость создания контента намного меньше, чем приемлемая цена лида, то продвижение под НЧ нужно использовать.

Лендинги и сайты-визитки. Такие проекты имеют ограниченную структуру. Здесь просто нет «места» для публикации большого объема оптимизированного контента. На подобные сайты трафик привлекается преимущественно с помощью рекламы.

Как создавать контент для продвижения под НЧ

Качественные, уникальные и информативные тексты — это краеугольный камень продвижения под низкочастотные запросы. В этом вопросе важно не перестараться с введением ключевых слов, иначе санкции от поисковиков не заставят себя долго ждать. Можно выделить основные принципы создания качественного контента для продвижения под НЧ:

  • статья должна вызывать желание дочитать ее до конца, иначе посетитель перейдет к конкурентам;

  • смысловое содержание статьи должно максимально полно раскрывать ее тематику;

  • в текст нужно включать релевантные синонимы и словосочетания в соответствии с принципами LSI-копирайтинга;

  • материалы должны иметь логичную структуру;

  • контент не может иметь низкую уникальность;

  • тексты должны одинаково хорошо восприниматься пользователями стационарных и мобильных устройств.

Контент, созданный для продвижения под НЧ-запросы, должен быть конкретным и экспертным. Поэтому адекватные по качеству материалы имеют достаточно высокую стоимость. К примеру, написать «среднечастотный» текст для раздела с фрезерными станками может почти каждый копирайтер. Но сделать качественный материал о фрезерном станке PROXXON MF 70 (27110) — это работа для настоящего эксперта. Следовательно, при формировании контент-плана нужно внимательно выбирать приоритеты и следить за окупаемостью.

Как сформировать техническое задание на написание текстов

Для успешного продвижения под низкочастотные запросы критически важно найти хороших копирайтеров, так как эта SEO-стратегия опирается на контент. При поиске исполнителей на биржах нужно постараться отказаться от слишком объемных ТЗ и чрезмерно строгих технических требований. Иначе высока вероятность получить заявки только от начинающих копирайтеров, которые не совсем понимают сложности задачи. Хорошее ТЗ можно составить следующим образом:

  • состав ключей подбирается специальным сервисом;

  • отобранную семантику можно разрешить использовать в непрямых вхождениях;

  • академическая тошнота может колебаться в пределах 3–9 %;

  • допустимая частотность слова не более 3 %.

Технические задания составляются индивидуально для каждой ниши. В некоторых тематиках, к примеру, просто невозможно написать информативный текст большого объема без «воды». Также есть сферы, где нельзя выдержать оптимальные показатели тошноты или частотности.

Как мотивировать читать статьи до конца

Почему нужно волноваться о том, насколько глубоко пользователи вникают в опубликованный материал? Казалось бы, поисковые роботы в любом случае проиндексируют контент. Но сегодня нельзя забывать, что поисковые системы все больше внимания обращают на пользовательские факторы. Поэтому ситуация, когда человек перешел на страницу и не до конца ознакомился с материалами на ней, оценивается как негативный сценарий. Чтобы улучшить степень вовлеченности пользователей в контент, нужно:

  • придумать заголовок и вступление, которые напрямую связаны с проблемой аудитории;

  • применять подзаголовки, нумерованные и маркированные списки для качественного беглого восприятия информации;

  • использовать выделенные блоки «Важно», «Обратите внимание», «Интересно» и пр.;

  • разбавлять текст релевантными изображениями, видеороликами и инфографикой.

А еще важно, чтобы материалы «разговаривали» с целевой аудиторией на одном языке.

Важность комментариев

Поисковые системы оценивают наличие комментариев под статьей как фактор ее полезности и интересности. Но пользователи не всегда активно делятся своим мнением под материалами. Поэтому нужно позаботиться о самостоятельном добавлении комментариев. Это поможет решить следующие задачи:

  • получение дополнительного, хоть и нецелевого трафика, который создадут исполнители;

  • создание эффекта востребованной страницы;

  • стимулирование пользователей на написание собственных отзывов.

При написании комментариев важно не допустить переспама главным ключевым словом.

Продающие тексты в парадигме продвижения под НЧ

Кто пользуется низкочастотными запросами? Люди, которые уже знают, что им нужно. Можно смело предположить, что большинство таких пользователей уже имеют значительный объем информации по теме. Следовательно, обычных продающих призывов и обещаний будет недостаточно для мотивации к совершению целевого действия. Поэтому в контенте лучше больше рассказать о предложении, показав свою экспертность, чем пытаться агрессивно продать. Продвижение под низкочастотные запросы предполагает публикацию развернутых и информативных статей относительно большого объема. В таком формате классические «продающие» приемы работают плохо и смотрятся подозрительно. На практике достаточно в конце текста использовать призыв связаться или оформить покупку. Но не стоит проводить подобные мотиваторы красной нитью через весь материал.

Тонкости внедрения в текст

Классическое семантическое ядро для продвижения по низкочастотной стратегии имеет следующую структуру:

  • запросы высокой частотности — до 10 %;

  • средней частотности — до 20 %;

  • большой массив низкочастотных запросов.

Сайтам с разветвленной структурой и развитым информационным блоком лучше иметь статьи, каждая из которых оптимизирована под перспективный низкочастотный запрос. Если бюджет или масштаб проекта не позволяет размещать большое количество контента, то в рамках одного материала можно комбинировать ключи с разной частотностью. Тексты на сайтах индексируются быстро, а в низкочастотной нише обычно нет активной конкуренции. Поэтому выход в топ-10 возможен уже через 2–4 недели после публикации оптимизированного контента. Поэтому сначала целесообразно размещать статьи с самыми перспективными для бизнеса ключевыми словами. К примеру, это могут быть запросы со словами:

  • «купить»,

  • «заказать»,

  • «с доставкой»,

  • «со скидкой» и пр.

После получения первого стабильного трафика нужно воспользоваться инструментами аналитики. Причем нужно оценить не только такие качественные показатели, как уровень конверсии или процент отказов. Так, с помощью инструмента «Яндекс.Вебвизор» можно оценить поведение пользователей на сайте. Это поможет понять, какие статьи лучше воспринимаются, нет ли на сайте непонятных для посетителей элементов, а также другие моменты, влияющие на пользовательские факторы.

Подведем итоги

  • Поисковое продвижение под низкочастотные запросы является хорошим способом привлечения целевого трафика.

  • Низкая конкуренция в нише позволяет добиваться быстрого выхода в топ-10.

  • Нельзя точно сказать, что низкочастотный запрос — это столько-то переходов в месяц. В каждом случае класс частотности определяется индивидуально.

  • Запросы можно подбирать вручную, но есть инструменты для увеличения эффективности этого процесса.

  • Качество контента играет важнейшую роль в продвижении под НЧ.

  • Нет необходимости покупать ссылки, что позволяет работать с ограниченными бюджетами.

  • Большое значение имеют пользовательские факторы. Поэтому оптимизация юзабилити и анализ поведения посетителей — это обязательная часть продвижения.

  • Методика плохо подходит для проектов, которые нуждаются в больших показателях посещаемости.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд