Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Нативная реклама

Нативная реклама (от английского native advertising) – это реклама, выглядящая максимально естественно. Она приобретает характеристики и форму платформы, на которой размещена. Она не вызывает чувство отторжения у тех, кто ее видит, а также защищает от баннерной слепоты.

Native Advertising

Нативная реклама постепенно захватывает мир. Ее можно увидеть на множестве существующих рекламных площадок: дикторы на радио положительно отзываются о продукте производителя, спонсирующего программу; в рекламных роликах продукт подвергается экспертизе или показываются отзывы случайных прохожих; о нем отзываются случайные прохожие; на разных сайтах публикуется похожая на редакционные статьи реклама. Было ли у Вас такое, что Вы читаете увлекательную интересную статью, а потом понимаете, что это всего лишь хорошо завуалированная реклама? Какие чувства Вы испытываете в этот момент? Возможно, информация, которую Вы получили, вызвала положительные эмоции и сформировала хорошее мнение о компании, которая рекламируется. Но может быть и так, что Вам показалось, что Вас обманули, ведь Вы потратили минуты своей жизни на прочтение обычного рекламного объявления. Все это проделки нативной рекламы.

Статистические данные

По статистике, нативная реклама активно развивается и будет продолжать это делать в дальнейшем. 53 % пользователей считают, что им значительно приятнее смотреть на нативную, чем на баннерную рекламу, и на 18 % больше пользователей готовы совершить покупку после того, как увидели нативную, а не обычную рекламу.

  • 66 % брендов занимаются созданием собственного контента для нативной рекламы (в основном издатели помогают создавать контент для бренда).

  • 62 % медиакомпаний и издателей предлагают публиковать у себя нативную рекламу в каком-либо виде.

  • Наиболее популярными форматами нативной рекламы являются спонсированные статьи (63 %), посты в блогах (65 %) и обновления в Facebook (56 %).

Большинство людей сильно устали от навязчивой рекламы, преследующей чуть ли не на каждом шагу, поэтому нативная реклама – глоток свежего воздуха, которого очень мало в затхлом, заполненном баннерами мире интернета. Поэтому основная цель, к которой нужно идти при создании нативной рекламы, – предоставление пользователю действительно качественной и полезной информации. Пусть он провидит время в сети так, как он хочет.

Примеры

Если нативная реклама связана по смыслу с брендом, читателем, издателем и сделана качественно, у нее очень большие шансы понравиться пользователям, положительно повлиять на развитие компании.

ACUVUE. Один из удачных примеров – статья, которая была опубликована на BuzzFeed и проспонсирована компанией ACUVUE, – «11 невозможно крутых фактов о Ваших глазах, о которых Вы не знали». Материал релевантен бренду (компания занимается продажей контактных линз), также перечисленные факты действительно интересные и достойные внимания. Читатели не удивились, когда обнаружили среди спонсоров контента ACUVUE, но были рады, что их заинтересовал материал, который опубликовала компания. Действительно интересная статья ACUVUE – пример успешного использования нативной рекламы. От выбора платформы сильно зависит, будет ли принят читателями материал. В этом случае ACUVUE сделали верно, отдав предпочтение BuzzFeed, так как читатели не привыкли видеть рекламу в этом блоге, поэтому были более терпимы к контенту.

Netflix. Рассмотрим еще пример успешного применения нативной рекламы: речь пойдет о журналистике. Издание The New York Times опубликовало статью, оплаченную Netflix, для рекламы сериала «Оранжевый – хит сезона». В ней были рассмотрены проблемы женщин в тюрьмах – те же темы, что и показаны в сериале: откровенные, честные, основанные на реальных событиях. Статья называлась «Женщины-заключенные. Почему мужская модель не работает». Такая нативная реклама имела большой смысл, ведь была направлена как на аудиторию, которая оценила статью, так и на поклонников сериала. Большую роль сыграл правильный выбор площадки. Материал был информативным и при этом не имел рекламного содержания.

Негативные примеры

Может ли человек, которого повсеместно окружает нативная реклама, перестать отличать рекламные сообщения от обычного контента? Да, это действительно так.

На ТВ. Некоторые люди негативно относятся к нативной рекламе и считают, что она вводит людей в заблуждение, заставляет чувствовать себя обманутыми. Из-за этого было много гневных тирад. Например, Джон Оливер заметил в своем шоу Last Week Tonight, что, даже когда авторы нативной рекламы не скрывают, что сообщение имеет рекламный характер, не стоит ей доверять. В качестве доказательств своих слов он приводит в пример исследование, проведенное IAB. Оно показало, что 50 % зрителей не смогли увидеть различия между нативной рекламой и актуальными новостями. Нативную рекламу высмеяли и в серии «Спонсорский контент» популярного сериала South Park.

В интернете. Один из ярких случаев, подтверждающих потерю чувства реальности, – реклама от Церкви сайентологии. В электронной версии журнала The Atlantic было размещено объявление в форме статьи. В ней восхвалялась работа лидера Церкви сайентологии в 2012 году. Эта статья была подана как реальное одобрение церкви средством массовой информации, хотя в действительности это была самая обычная реклама. Занимательным является и тот факт, что под статьей были только положительные комментарии от читателей. За счет этого честность публикации вызвала сомнение, и материал был удален через 11 часов. Этот случай вызвал резонанс у читателей The Atlantic, журнал жестко критиковали. В качестве оправдания представители журнала сказали, что всего лишь опубликовали спонсорский контент. После этого инцидента в The Atlantic появились строгие правила размещения рекламных материалов. Какой вывод можно сделать из этого примера? Пожалуй, что не нужно рассматривать нативную рекламу в качестве способа маскировки своих рекламных объявлений под новости. С большой вероятностью она вызовет негатив у тех, кто ее увидит, и приведет к глубокому разочарованию Ваших клиентов. Удаление такой рекламы не позволит вернуть утраченную репутацию.

Заставьте нативную рекламу на Вас работать

Итак, мы показали как удачные, так и неудачные примеры использования рекламы, остановились на ее преимуществах и недостатках. И скорее всего, Вы сейчас задаете вопрос: а что делать с этой информацией? Нужно ли применять нативную рекламу и как сделать, чтобы она дала положительные результаты, а не вызвала негативную реакцию у реальных и потенциальных клиентов? Конечно же, нет универсального способа для любого типа бизнеса. Но, чтобы Ваша целевая аудитория испытывала только положительные эмоции от нативной рекламы, которую Вы размещаете на разных источниках, Вы должны приложить максимум усилий, чтобы создать максимально качественный и интересный контент. Ведь если Вы проводите время за чтением по-настоящему захватывающей, основанной на чистых фактах статьи, Вам уже не слишком принципиально, носит она рекламный характер или нет. Главный фактор, который определяет успешность рекламы, – качество.

В нативной рекламе должна содержаться крайне интересная и полезная информация, и, конечно же, она должна быть без длинных хвалебных песен о Вашей компании и ее услугах. И еще один важный момент: большая часть площадок, которые публикуют нативную рекламу, может помочь создать контент за отдельную плату. Вы можете воспользоваться их услугами, ведь при публикации материала они отвечают за свою репутацию.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд