Медиаплан и медиапланирование

Не всегда мероприятия в сфере маркетинга направлены на получение мгновенного результата. Грамотная раскрутка – это еще и стратегия, ориентированная на долгий срок: не имея представления, какие действия следует предпринять в будущем, очень сложно провести эффективную и качественную кампанию по продвижению.

Разработка такой стратегии в маркетинге называется медиапланированием. Под этим термином понимают менеджмент рекламных кампаний: постановку целей и задач для их достижения, выработку плана дальнейших действий. Медиапланирование включает в себя решение, какие каналы и средства использовать, где размещать рекламу и какие усилия по ее размещению прилагать в определенный период времени.

mediaplan1.jpg

Результат процесса медиапланирования – медиаплан.

Что такое медиаплан

Если медиапланирование – это процесс, то план – документ, который разрабатывают внутри этого процесса. Он содержит все основные результаты планирования: временные рамки, основные задачи и список маркетинговых мероприятий, которые будут проведены в рамках кампании. Иными словами, медиаплан – это схема, в которую входят все маркетинговые мероприятия, запланированные рекламным отделом и распределенные по времени. В маркетинге такой план – важный документ: он во многом определяет, каким образом будут вести себя специалисты. Обычно медиаплан представляет собой таблицу, в которую входят:

  • конкретные рекламные каналы, по которым будет проводиться продвижение;
  • маркетинговые показатели для каждого канала: ROI, конверсия, стоимость задействования и прочее;
  • запланированные мероприятия, сроки и ожидаемые результаты.

Важно понимать, что медиаплан – это документ, составленный на много месяцев вперед. Сама разработка такой схемы может занимать более полугода, а в процессе ее составления задействуются десятки и даже сотни рекламных каналов.

Задачи медиаплана

Давно известно, что структурированный и четкий план действий ведет к успеху намного эффективнее, чем разовые мероприятия без отчетливой системы. Кроме того, наличие продуманного плана, где учтены все возможные нюансы, позволяет грамотнее продумывать бюджет и предполагать возможное развитие событий. Медиаплан помогает отделу сразу по нескольким направлениям:

  • оптимизация расходов на рекламные мероприятия;
  • выработка оптимального плана работ, при соблюдении которого будут достигнуты планируемые показатели;
  • структуризация мероприятий и распределение их во времени.

mediaplan2.jpg

Этапы медиапланирования

Как и любой сложный и длительный процесс, медиапланирование разделено на несколько этапов:

  • целеполагание – то есть постановка целей;
  • определение ЦА – на этом этапе решается, на какую аудиторию будет ориентирована реклама;
  • расчет охвата – подсчитывается, какое количество контактов и каналов задействовать в процессе рекламной кампании;
  • подбор каналов – этот этап подразумевает определение конкретных каналов и площадок для размещения;
  • разработка схемы – когда основная информация собрана, специалисты приступают к непосредственному созданию схемы мероприятий, распределенных во времени.

Грамотно составленный медиаплан позволит не только структурировать рекламную кампанию, но и оптимизировать бюджет и достичь наиболее эффективного решения поставленных задач по раскрутке компании.

Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд