Географический таргетинг
Географический таргетинг (геотаргетинг) – это инструмент для показа рекламных материалов пользователям на определенной локации. Технология позволяет ограничить показ объявлений для нецелевой аудитории, которая находится за пределами оперативной деятельности бизнеса. С помощью геотаргетинга можно нацелить рекламу на страну, регион, город и даже отдельные районы населенного пункта.
Особенности геолокации в рекламе
Географический таргетинг дает возможность значительно повысить эффективность рекламы. Инструмент внедрен в настройки кампаний всех крупных рекламных площадок. Можно выделить следующие особенности этого вида таргетинга:
- реклама демонстрируется в соответствии с текущим местом нахождения пользователя;
- при уменьшении территориального охвата параллельно возрастает стоимость клика;
- цена рекламы при таргетинге на крупные города, например Москву или Санкт-Петербург, может быть в разы выше, чем при региональном охвате;
- охват можно настроить с высокой точностью, что позволяет работать с небольшими бюджетами.
Текущее местонахождение пользователя определяется по IP-адресу и данным GPS-модуля. Если ограничить рекламу по определенному региону, то можно отсечь пользователей, которые находятся в другом месте, но интересуются товарами или услугами в целевом регионе. Чтобы не терять эту перспективную целевую аудитории, в Google Ads и «Яндекс.Директе» предусмотрен расширенный географический таргетинг. С его помощью можно демонстрировать рекламные объявления заинтересованным пользователям, даже если они находятся за пределами целевой географической локации.
Кому нужен географический таргетинг
Чаще всего геотаргетингом пользуются компании, деятельность которых имеет локальную привязку. Этот инструмент позволяет малому бизнесу вести вполне эффективную конкурентную борьбу с крупными игроками федерального уровня. Особенно эффективно географический таргетинг работает при продвижении различных услуг, которые удобнее заказывать в непосредственной близости от места своего фактического нахождения.
