Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг Google — инструмент, позволяющий демонстрировать вашей аудитории рекламу с учетом посещений сайта, истории покупок, демографических данных. Разные платформы позиционируют его как один из вариантов рекламы. Facebook, myTarget, «Яндекс», Google Ads — все они имеют похожий функционал. Согласно официальной статистике Google, 70 % посетителей покидают сайт, не оплатив добавленные в «Корзину» товары, 96 % посетителей закрывают ресурс, не совершив конверсионного действия, 49 % посетителей просматривают от 2 до 4 ресурсов до совершения покупки. Отсюда можно сделать вывод, что одного посещения будет мало для совершения конверсии. Динамический ремаркетинг позволяет увеличить число конверсий на 200–300 %, а также уменьшить стоимость конверсии на 15–40 % благодаря персонализации предложений.

Что представляют собой фиды

Процесс настройки динамического ремаркетинга близок к такому понятию, как «фид товаров», «фид данных». Фидом (feed) называется файл, содержащий подробную информацию о каждом товаре, представленном в интернет-магазине (наименование, стоимость, наличие, скидка, id и прочие атрибуты).

Фиды позволяют:

  • предоставлять только актуальную информацию о стоимости и наличии товара;

  • экономить время;

  • использовать изображения на поиске.

Фиды могут быть в формате xml, txt (значения в столбцах разделяются табуляцией) и yml (исключительно для РФ возможен формат «Яндекс.Маркета»).

Настройка фида

Существуют два способа настроить фид.

Через таблицы (фиды), через коммерческие данные, загружаемые в «Google.Рекламу». Выполните загрузку фида с информацией об услугах и товарах, которые хотите прорекламировать (например, добавьте цены и описания). Для форматирования файла пользуйтесь шаблоном специального фида (файла в формате .csv).

С помощью Google Merchant Center (для розничной торговли). При использовании Google Merchant Center можно выбрать программу «Динамический ремаркетинг», а затем указать ссылку, по которой будет выполняться синхронизация продукции и её обновление в конкретное время.

Настройка в Google Analytics

После того как фид сделан одним из предложенных способов, можно перейти к настройке в Google Analytics, а именно к созданию:

  • специальных параметров;

  • аудиторий;

  • динамических атрибутов;

  • рекламной кампании в «Google.Рекламе».

Но перед этим требуется выполнить другие условия:

  • включить Google Signals;

  • связать Google Merchant Center и аккаунт Google Ads.

Далее требуется всего лишь определить тематику сайта, поскольку от этого зависят вид фида, форматы объявлений и пользовательские параметры. Это может быть:

  • розничная торговля (интернет-магазины);

  • авиаперелеты;

  • туризм;

  • недвижимость;

  • отели и аренда жилья;

  • местные предложения;

  • образование;

  • вакансии;

  • прочие тематики.

Специальные параметры

Чтобы данные о тематике ресурса стали доступны в Google Analytics, требуется создать для каждого атрибута специальный параметр. Разберем на примере розничной торговли.

Ecomm_prodid (обязательный) — является идентификатором товара, соответствующим любому из трёх следующих атрибутов в фиде Google Merchant Center: id, item_group_id или c:drid. С его помощью можно выполнять показ пользователям рекламы товаров, информацию о которых они искали. Именно ecomm_prodid связывает информацию об ID из коммерческих данных или фида данных и просмотренную пользователем страницу товара.

Ecomm_pagetype (необязательный) — указывает страницу, посещённую пользователем. Если вы создали списки ремаркетинга, учитывая эти данные, то можете обращаться к пользователям на всех этапах процесса покупки. Примеры значений: category (категория), home (главная страница), cart (корзина), product (товар), purchase (покупка).

Еcomm_totalvalue (необязательный) — указывает общую ценность товаров, которые пользователь просматривал на сайте. В качестве значения приведите суммарную ценность (суммировав значения для всех представленных товаров на странице).

Затем следует поменять код отслеживания Google Analytics на сайте так, чтобы информация по этим параметрам начала собираться. Когда пользователь изучает товары, имеющие тематический атрибут, информация об этом хите передаётся в Analytics в виде специального параметра. Затем Google выполняет отправку данных в кампанию динамического ремаркетинга Ads, а затем система выводит на сайтах-партнерах рекламное объявление с данным товаром. Код нужно размещать перед закрывающим тегом </head>. Вы можете найти специальные параметры для всех видов деятельности в официальной справке Google.

Аудитории

Создавая списки ремаркетинга, можно выполнить настройку аудитории динамического ремаркетинга, использовав новые параметры pagetype, которые отражают пользователей:

  • посетивших сайт;

  • выполнивших поиск продуктов;

  • просмотревших информацию о продуктах;

  • прервавших процесс конверсии;

  • совершивших конверсию ранее.

Вы можете выполнить импорт готовой конфигурации аудитории ремаркетинга в аккаунт Google Analytics, учитывая тематику вашего ресурса из официальной справки Google.

Динамические атрибуты

Выполните переход в «Настройки аудитории — Динамические атрибуты», нажмите +АТРИБУТ и создайте связь с динамическим атрибутом, указав вид деятельности, требуемое представление и аккаунт Ads. Затем вам будет предложено выбрать несколько дополнительных и обязательный атрибут. Получить информацию о том, какие атрибуты лучше выбрать для определённого рода деятельности, можно в официальной справке Google. Также идентификатором товара может служить его код (вместо ecomm_prodid). Если вы занимаетесь созданием рекламной кампании на динамический ремаркетинг в Ads и аккаунты Ads и Analytics связаны, динамические атрибуты указанного вида деятельности в Ads могут автоматически импортироваться в Analytics. Вам не потребуется добавлять их вручную. После этих действий в разделе «Пользовательские определения — Пользовательские параметры» отобразятся специальные параметры, которые были созданы на основании динамических атрибутов. Все параметры имеют общую область действия «Hit (обращение)» и свой уникальный индекс.

Все действия совершены. Осталось только выполнить запуск рекламной кампании на динамический ремаркетинг в Google Ads.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд