Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

CTR

CTR в рекламе – это показатель кликабельности объявления. То есть какой процент показов завершился переходом по рекламной ссылке. Расшифровывается данная аббревиатура как Click through Rate.

CTR

Данный показатель является одним из ключевых в веб-аналитике и интернет-маркетинге в целом. Исходя из кликабельности объявления, можно сказать, эффективно ли работает реклама, какие площадки наиболее эффективные, какие форматы и виды объявлений оказывают больше всего влияния на пользователей и т. д.

Иными словами, чем выше CTR показов, тем эффективнее работает кампания.

Хороший CTR

Сразу стоит отметить, что на вопрос «Какой CTR считается хорошим?» нет четкого ответа. Дело в том, что в интернет-маркетинге не существует каких-либо норм и стандартов кликабельности. В одних случаях CTR 1 % будет считаться отличным, в других и 10 % будет мало.

В большинстве случаев он зависит от трех факторов:

  • вид рекламы (какой канал продвижения используете);
  • тематика объявлений (ниша);
  • качество объявления.

Если первые два фактора определяют некие рамки хорошего CTR (диапазон, в пределах которого он обычно варьируется), то третий – определяет, в какой именно точке этого диапазона он будет находиться: в минимальной или максимальной.

Например, если вы используете медийную контекстную рекламу (РСЯ, КМС), не стоит ожидать кликабельности в 5–10 %. В рекламных сетях он обычно варьируется в пределах 0,1–2 %. А вот качество самого объявления повлияет на то, будет ли это 0,1 или 2 %. Если оно составлено грамотно, «цепляет» потенциального потребителя и мотивирует перейти по ссылке, то показатель будет максимальным.

Под качеством подразумевается не только само содержимое, но и организация показов, какие стратегии вы приняли, какие места размещения используете, как настроили таргетинг, в какое время показываете и т. д. Таким образом, чтобы увеличить CTR, необходимо проработать эти аспекты.

Если привести приближенные цифры, то для разных видов рекламы хорошими CTR считаются следующие:

  • для баннерной рекламы – 1 % и выше.
  • для контекстной поисковой – 5–10 % и выше.
  • для контекстно-медийной (рекламные сети) – 0,5–0,6 % и выше.

Но опять же, важно понимать, что не один лишь канал продвижения влияет на кликабельность.

Например, в «Директе» по некоторым группам товаров и услуг можно достичь очень высокого CTR в 50–60 %. Следовательно, 5–10 % для этих категорий не будет считаться хорошим показателем.

Расчет CTR

Формула CTR

В некоторых системах веб-аналитики CTR рассчитывается автоматически. Он сразу указан во всех отчетах. Но бывают ситуации, когда кликабельность необходимо посчитать вручную (например, для отдельного периода времени или отдельного ключа).

Итак, как считать CTR, формула:

CTR = (число кликов / число показов) * 100%

Например, объявление было показано 1000 раз, при этом перешли по нему 85 раз. Проведя несложные расчеты, получаем CTR – 8,5 %.

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд