CPM в рекламе – это показатель стоимости 1000 показов рекламного объявления. Данная аббревиатура расшифровывается как Cost per Mille. В английском языке слово mille обозначает 1000.
Используется в CPM-моделях рекламного сотрудничества. То есть где рекламодатель платит за показы рекламы, независимо от того, перейдет по ней кто-нибудь или нет.
Такой способ оплаты может быть как выгоден, так и нет. В одном случае можно получить 100 кликов с 1000 показов, в другом – ни одного. Все зависит от качества объявления, продукта, который рекламируется, и выбранных площадок.
К данному способу оплаты, как правило, прибегают в случаях, когда необходимо донести информацию до широкой аудитории:
Если же необходимо получить как можно больше целевых действий (продаж), больше подойдет модель PPC (оплата за клики).
CPM-система применяется:
Зачастую стоимость CPM-показов определяется и оговаривается заранее. Но иногда ее необходимо рассчитать. Например, в рамках отдельной площадки или временного отрезка.
Расчет CPM, формула:
CPM = (рекламные расходы / общий охват) * 1000
Например, всего на рекламу было потрачено 20 тыс. рублей. При этом она была показана 1 млн раз. Проведя несложные расчеты, получаем стоимость тысячи показов – 20 рублей.
Зная кликабельность объявления (CTR) и конверсию сайта, можно рассчитать потенциальную прибыль и эффективность рекламной кампании.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России