CPM

CPM в рекламе – это показатель стоимости 1000 показов рекламного объявления. Данная аббревиатура расшифровывается как Cost per Mille. В английском языке слово mille обозначает 1000.

Используется в CPM-моделях рекламного сотрудничества. То есть где рекламодатель платит за показы рекламы, независимо от того, перейдет по ней кто-нибудь или нет.

Такой способ оплаты может быть как выгоден, так и нет. В одном случае можно получить 100 кликов с 1000 показов, в другом – ни одного. Все зависит от качества объявления, продукта, который рекламируется, и выбранных площадок.

Кому подходит

К данному способу оплаты, как правило, прибегают в случаях, когда необходимо донести информацию до широкой аудитории:

• распространение информации о проведении распродаж, акций, скидок и т. д.;
• повышение популярности и узнаваемости бренда;
• создание репутации и имиджа;
• повышение интереса к событию, мероприятию;
• раскрутка нового продукта.

Если же необходимо получить как можно больше целевых действий (продаж), больше подойдет модель PPC (оплата за клики).

Где используется

CPM-система применяется:

• в контекстной рекламе (рекламные сети);
• социальных сетях (таргетированная реклама);
• медийной рекламе на тематических площадках.

Формула расчета

Зачастую стоимость CPM-показов определяется и оговаривается заранее. Но иногда ее необходимо рассчитать. Например, в рамках отдельной площадки или временного отрезка.

Расчет CPM, формула:

CPM = (рекламные расходы / общий охват) * 1000

Например, всего на рекламу было потрачено 20 тыс. рублей. При этом она была показана 1 млн раз. Проведя несложные расчеты, получаем стоимость тысячи показов – 20 рублей.

Зная кликабельность объявления (CTR) и конверсию сайта, можно рассчитать потенциальную прибыль и эффективность рекламной кампании.