Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

CPA

CPA — это модель оплаты рекламы или услуг интернет-продвижения, при которой заказчик платит только за целевые действия, совершенные привлеченными посетителями.

Данная аббревиатура расшифровывается как Cost per Action, что дословно переводится «цена за действие». Под целевыми действиями подразумевают конверсии: заказ услуги, оплату товара, посещение определенной страницы, заполнение формы, заказ обратного звонка, добавление товара в «Корзину» и т. д. Каждый заказчик сам определяет, за какие именно действия платить. Отслеживание конверсий осуществляется с помощью подключенных к сайту счетчиков метрики и систем веб-аналитики: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet и пр.

Отслеживание показателя CPA в сервисе Google Analytics.

Преимущества CPA

Модель CPA имеет ряд преимуществ.

  • Владелец сайта уверен в получении отдачи от вложенных в продвижение средств. Он оплачивает не показы и не клики, а только целевые действия.

  • Заказчик точно знает, сколько денег он потратит и какую отдачу при этом получит. Это позволяет более точно прогнозировать доходы и планировать расходы.

  • Исполнитель заинтересован в привлечении максимально конверсионного трафика. Чем больше целевых действий будет совершено на сайте, тем больше денег он заработает.

Оплата CPA является наиболее прозрачной и выигрышной для обеих сторон моделью. Один 100%-но получает лиды, другой — не имеет ограничений по заработку, который зависит только от его стараний.

Кому подходит

Данный способ оплаты подходит:

  • интернет-магазинам и веб-проектам, главной задачей которых являются продажи;

  • компаниям, занимающимся интернет-продвижением (SEO, контекстом, SMM). Им модель CPA позволяет привлечь больше клиентов.

Партнерские программы (ПП) и CPA-сети

Партнерской называется программа, подразумевающая выплату определенного процента от сделок, совершенных привлеченными клиентами. Условия партнерок могут быть разными: процент от продаж, фиксированная стоимость от продажи, фиксированная цена за регистрацию или иное целевое действие.

Каждая компания самостоятельно определяет условия своей партнерской программы. Так, популярный интернет-магазин Aliexpress платит от 2 до 69 % (в зависимости от товара) своим партнерам. Чтобы привлеченные участники фиксировались за конкретным партнером, используются реферальные ссылки, содержащие уникальный идентификатор.

CPA-сети — это площадки (сайты), на которых размещаются офферы — партнерские программы различных компаний. Это так называемые биржи, где участники находят друг друга. Сама сеть при этом выступает в качестве гаранта выполнения условий ПП со стороны исполнителя и выплат вознаграждений со стороны заказчика.

Каталог партнерских программ на сайте Admitad.com.

Популярные CPA-площадки: admitad.com, m1-shop.ru, advertise.ru и др.

Расчет CPA

CPA, как правило, рассчитывается автоматически системой веб-аналитики. Если же у вас не подключены метрики или необходимо найти стоимость лида в конкретном разрезе (например, для одной категории товаров или за определенный период), достаточно воспользоваться простой формулой.

Как посчитать CPA:

CPA = затраты на рекламу / количество лидов

Например, компания потратила 25000 рублей на продвижение своего продукта. В результате рекламная кампания привлекла 56 заказов. Проведя несложные расчеты, получаем CPA — 446,2 руб. Столько было потрачено на привлечение одного лида.

Зная CPA, можно определить эффективность используемых каналов продвижения, инструментов, исполнителя. Если каждый клиент приносит меньше прибыли, чем тратится на его привлечение, такое продвижение нерентабельно.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)


Повышайте отдачу от таргетированной рекламы в 2-5 раз и автоматизируйте ручной труд