Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Реклама в Facebook: как добиться эффективности

  226
(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Реклама в Facebook: как добиться эффективности

Последние отчеты Facebook показывают, что уже более 1,5 млрд человек ежедневно пользуются этой социальной сетью. Причем в последнее время наблюдается активный рост русскоязычной аудитории. Поэтому этот ресурс просто нельзя не рассматривать как перспективную площадку для рекламы. Однако жизнь маркетологов осложнилась в январе 2018 года, когда начал действовать новый алгоритм построения новостной ленты. С этого момента посты СМИ и брендовых сообществ практически исчезли. Пользователям это нововведение понравилось, так как теперь сторонний контент их меньше отвлекает от взаимодействия с друзьями. Но маркетологам стало намного сложнее установить контакты с перспективной целевой аудиторией. Возможна ли теперь эффективная реклама в «Фейсбуке»? Практика показывает, что сегодня по-прежнему можно качественно привлекать внимание пользователей. Только теперь нужно применять более утонченные методики. Давайте рассмотрим виды рекламы в Facebook, которые продолжают работать, несмотря на последние изменения в алгоритмах социальной сети.

Публикация рекламы в новостной ленте пользователей

Это классический маркетинговый инструмент, но продолжает эффективно работать. Такие рекламные объявления в «Фейсбуке» выглядят как обычные посты, что делает их практически нативными. Настройки позволяют учитывать интересы аудитории, а это дополнительно снижает фактор раздражения. В среднем каждый шестой пост в ленте является рекламным сообщением. От обычных публикаций такие посты отличаются только наличием серой отметки «Реклама», которая практически не выделяется на белом фоне. Пользователи могут лайкать и делиться рекламными постами, что расширяет естественный охват аудитории. Настройки рекламы дают возможность провести демонстрацию объявления только среди друзей – подписчиков рекламодателя. В таком случае в нижней части публикации будет видна отметка, что пользователь из списка контактов подписан на сообщество, от имени которого публикуется реклама. Такой подход значительно усиливает доверие аудитории. Чтобы воспользоваться этой моделью размещения, нужно в кабинете рекламодателя выбрать опцию «Друзья людей, которым нравится ваша страница». Чтобы эффективность рекламы в «Фейсбуке» была выше, не стоит использовать сообщения с большим количеством текста. Яркой картинки, призыва и короткого предложения вполне достаточно. Пользователи обычно не любят тратить много времени на чтение рекламного поста в своей ленте.

Статистика показывает, что реклама в новостной ленте имеет кликабельность почти в 50 раз выше, чем аналогичный показатель у баннеров, которые размещаются в правой части страницы. Само объявление может вести пользователя на разные площадки, включая:

  • сообщество компании,
  • официальный сайт,
  • посадочную страницу.

Публикация объявлений в новостной ленте Facebook — это простой инструмент с доказанной эффективностью. Но с учетом последних трендов и изменений в алгоритмах можно смело говорить о том, что стоимость такой рекламы будет стремительно увеличиваться.

Демонстрация рекламы в сообществах

Реклама в сообществах Facebook

Реклама в сообществах Facebook при условии выбора релевантной и активной площадки — это хороший маркетинговый инструмент. Максимальную эффективность показывают объявления, которые содержат полезные и интересные для аудитории изображения и тексты. Важно создать пост, который сможет «говорить» на одном языке с подписчиками сообщества. Для этого нужно предварительно хорошо изучить посты в паблике и комментарии целевой аудитории. При создании поста для рекламы в пабликах «Фейсбука» нужно учитывать требования социальной сети к такому контенту.

  • При ведении кампании в «Менеджере рекламы» Facebook проверка публикаций занимает примерно сутки.
  • Если реклама выполняется путем использования функции «Поднимать публикацию», то на модерацию потребуется не более 20 минут.
  • Если рекламный пост не соответствует правилам ресурса, то его размещение будет просто отклонено.

Выбирая сообщество для публикации, лучше ориентироваться на узкоспециализированные тематические паблики, релевантные предложению. Такой подход позволяет с максимальной точностью попасть в свою целевую аудиторию. В отличие от развлекательных сообществ люди сюда приходят за полезной информацией, связанной с их интересами или профессиональной деятельностью. Поэтому рекламные посты получают широкий охват и много внимания. Также лучше обращать внимание не на количество подписчиков, а на их качество. Лучше рекламироваться в сообществах с активной аудиторией и широким охватом. Разместить рекламу в сообществах Facebook можно двумя путями:

  • напрямую договориться о публикации с владельцем паблика;
  • воспользоваться специальными биржами («Блогун», Plibber, Twite и др.).

Второй вариант более позволяет сэкономить время. На биржах уже созданы подборки партнерских сообществ разной тематической направленности. Здесь достаточно выбрать подходящие площадки и оплатить размещение, чтобы рекламная кампания началась в указанные сроки на оговоренных условиях.

Публикация рекламы в постах популярных пользователей

Поклонники популярных блогеров, знаменитостей и просто специалистов в своем деле обычно с высоким доверием относятся к их рекомендациям. Практика показывает, что мнение авторитетной личности имеет намного больше значения, чем даже самый стильный баннер, привлекательный призыв или яркий видеоролик. Если бы это было по-другому, то тысячи людей просто бы не подписывались на страницы пользователей, которых они не знают в личной жизни. Таким поведением аудитория показывает, что мнение и оценка определенного человека имеет для них значение. Такие публикации обычно не пролистываются, а внимательно изучаются, даже если они имеют явно рекламный характер. Однако подобного рода реклама имеет свои особенности.

  • Рекламные публикации в Facebook, в отличие от площадки Instagram, позволяют донести до пользователя большой объем информации. Здесь высокую эффективность показывают содержательные посты, написанные блогером в обычном для себя стиле.
  • Реклама в постах знаменитостей стоит достаточно дорого, поэтому важно сделать ее эффективной. Специалисты рекомендуют избегать любых форм навязчивости, а особенно лайк-бейтинга. Выпрашивание у пользователей репостов и лайков быстро распознается алгоритмами социальной сети, что приводит к ухудшению «видимости» рекламы. Кроме того, сама аудитория обычно негативно реагирует на подобные призывы.
  • Если продвигается с ограниченной географической локализацией, то стоит выбрать местных блогеров. Для рекламы специализированных товаров или услуг стоит подыскать релевантного нишевого эксперта. У таких блогеров может не быть большого количества подписчиков, но демонстрация рекламы «рафинированной» целевой аудитории даст больший эффект, чем ее направление на пользователей с неопределенными интересами, даже если последних будет на порядок больше.
  • Перед заказом рекламы нужно оценить вовлеченность и настроенность его аудитории. Для этого достаточно сравнить количество активностей под рекламными и обычными постами. Если существующие примеры рекламы в «Фейсбуке» имеют намного меньше лайков, репостов и комментариев, то можно говорить о пассивной или негативно настроенной к рекламе аудитории.

Самореклама в социальной сети Facebook

Такой вид рекламы больше подходит для профессионалов: дизайнеров, программистов, кондитеров, ювелиров, копирайтеров и других специалистов. Если на странице будет регулярно публиковаться нейтральная полезная отраслевая информация, то периодическая прямая реклама не будет восприниматься негативно. В этом деле важно доступно рассказывать о себе и рабочих буднях, открывать секреты работы и публиковать интересные уникальные материалы. В таком случае даже рекламный контент будет выглядеть как полезная информация, с которой стоит ознакомиться. Это не самый простой вид рекламы, так как он требует постоянного вовлечения — по сути, придется самому стать блогером для своей аудитории.

Использование нативной рекламы в Facebook

Эффективная нативная реклама в Facebook — это посты, по характеру и содержанию которых невозможно сказать, спонсорская это публикация или нет. Занимательные истории, личный опыт, практические отзывы о продукте — все это, описанное в простой форме, не вызывает ощущения проплаченности. Нужно ограничить прямые призывы купить товар или заказать услугу. Более того, в нативной рекламе приветствуется легкая конструктивная критика или объективные сравнения с конкурентным продуктом. Здесь хорошо «заходит» юмор, личные эмоции, лайфхаки и другие популярные форматы.

Актуальна ли сегодня реклама в Facebook

Реклама на Facebook

Очевидно, что продвижение в этой социальной сети значительно усложнилось. Но нужно понимать, что эта тенденция во многом объясняется ростом конкуренции среди рекламодателей. А активной борьбы за внимание пользователей просто бы не существовало, если бы здесь концентрировалась неперспективная с коммерческой точки зрения аудитория. Можно выделить следующие преимущества и особенности рекламы в Facebook, которые напрямую или косвенно доказывают высокий маркетинговый потенциал этой площадки.

1. Пользователи тратят много времени на Facebook. Анализ глобальной статистики показывает, что средний пользователь интернета проводит в Сети минимум 1 ч 45 мин каждые сутки. При этом на Facebook приходится около 40 минут этого времени. Причем здесь собрана, как правило, взрослая и экономически активная аудитория, а ее бизнесу просто нельзя упускать из поля зрения.

2. Более 1,5 млрд активных пользователей. При такой ежедневной посещаемости площадки можно смело говорить, что среди ее пользователей есть потенциальные клиенты для любого бизнеса. При этом продвинутые рекламные инструменты дают возможность воздействовать на них с высокой точностью.

3. С органическим продвижением в Facebook можно попрощаться. Разработчики социальной сети планомерно сокращают естественные возможности публичных аккаунтов воздействовать на пользователей. Сегодня только 0,5 % подписчиков видят все публикации, которые выходят на коммерческих пабликах. Реальность такова, что только очень удачный вирусный контент или массовая популярность бренда/продукта помогает получать естественный трафик. С другой стороны, реклама в Facebook вполне доступна. Практика показывает, что при правильной настройке бюджета в 10 долларов достаточно для того, чтобы охватить 10 000 пользователей из числа достаточно точной целевой аудитории.

4. Широкие возможности таргетинга и ремаркетинга. Социальная сеть предоставляет рекламодателям широкий набор инструментов для точного воздействия на целевую аудиторию. Таргетинг позволяет выделить пользователей по демографии, возрасту, географии и массе других факторов. Использование технологии ремаркетинга дает возможность в рамках Facebook контактировать с пользователями, которые уже имели опыт взаимодействия с вашим сайтом или рекламой на других площадках.

Подведем итоги

Реклама Facebook значительно усложнилась, но это не стоит рассматривать только с негативной стороны. Сейчас пользователи защищены от вала бесполезных постов, которые вызывали только раздражение. При аккуратном воздействии на них можно добиться лояльной реакции на рекламное сообщение, что обернется высокой конверсией. Такой контакт с аудиторией просто невозможен в рамках медийной, баннерной или контекстной рекламы. Многие бизнесмены отказываются от рекламы в Facebook, считая ее слишком сложной. Это открывает отличную нишу для тех, кто готов совершенствоваться. Сегодня ослабела примитивная борьба бюджетами, что позволяет креативным и мыслящим людям с помощью Facebook выводить бизнес на качественно новый уровень.

  226
(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Читайте также:

Как стать нашим клиентом?

Просто зарегистрируйтесь в сервисе и пополните счет в Личном кабинете.

Интуитивно понятный интерфейс поможет разобраться в деталях настройки.