Отправляя форму, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Завершение регистрации
На номер телефона был отправлен код подтверждения.
Введите полученный код, чтобы завершить регистрацию в системе.
Повторная отправка возможна через 120 секунд

Пиксель Facebook: полное руководство по установке и настройке

  5638
(Голосов: 7, Рейтинг: 4.71)
Пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это специальный фрагмент JavaScript, который после внедрения в код сайта позволяет анализировать, формировать и оптимизировать целевые аудитории. Также технология даёт возможность отслеживать поведение посетителей и произошедшие события, что помогает в улучшении конверсии и качества пользовательских факторов. Это важнейший функционал для ведения эффективных рекламных кампаний в Facebook. Но чтобы воспользоваться этим полезным инструментом, сначала нужно выяснить то, как правильно установить и настроить пиксель «Фейсбук» на сайт. Ниже будет представлено полное руководство, которое поможет справиться с этими задачами. Мы рассмотрим обновлённую, то есть актуальную на сегодня версию Facebook Pixel.

Основные функции технологии

Пиксель «Фейсбук» используется для достижения следующих задач.

  • Формирование индивидуальных аудиторий. Для будущего рекламного взаимодействия можно объединить пользователей, которые совершали определённые действия или просматривали конкретные страницы.

  • Оптимизация конверсии рекламы в Facebook. Внедрение пикселя дает возможность увеличить кликабельность объявлений. На основе полученных данных система будет демонстрировать предложения людям, которые с большей степенью вероятности кликнут по нему для последующего совершения целевого действия.

  • Отслеживание конверсий. Использование технологии позволяет вести регистрацию важных событий, которые были инициированы именно рекламой в Facebook.

Возможности обновлённого пикселя

Новая версия Facebook Pixel получила следующие улучшения и дополнительные функции.

  • Ускорение работы. Теперь пиксель загружается примерно в три раза быстрее, что положительно сказывается на поисковом ранжировании и поведенческих факторах.

  • Возможность слияния пикселей. После обновления можно контролировать разные цели одним фрагментом JavaScript.

  • Функция передачи. Новым пикселем, а именно собранными данными можно поделиться с рекламными агентствами, что бывает необходимо.

  • Многозадачность. Теперь доступно отслеживание до 9 событий на сайте с помощью одного пикселя.

Стоит больше рассказать об этих новых возможностях технологии.

1. Ускорение скорости загрузки

Если поставить пиксель «Фейсбук» новой версии, то он будет загружаться в 3 раза быстрее своей устаревшей версии. Это может показаться незначительным преимуществом, ведь, по сути, на страницу внедряется изображение с размером 1 х 1 пиксель. Но нужно помнить, что собранная информация сразу передаётся на серверы Facebook. Если отслеживающих элементов будет установлено несколько, как это обычно бывает, то создаётся значительный поток побочного исходящего трафика, а это раньше сильно замедляло загрузку страницы. Новый пиксель загружается и передаёт пакеты данных только один раз за сессию, что считается его важным плюсом.

2. Один пиксель для широкого спектра задач

Новый функционал объединил возможности пикселей индивидуальных аудиторий и конверсий. Это позволяет один pixel использовать для создания, оптимизации и анализа рекламных кампаний.

3. Возможность поделиться

Настройка пикселя Facebook даёт шанс передавать и получать данные от сторонних подрядчиков. Это будет полезно, если, к примеру, статья о компании будет публиковаться на перспективной площадке. В таком случае можно установить на странице размещения собственный пиксель, чтобы получать информацию для последующего ретаргетинга на целевую аудиторию. Передать свой pixel можно с помощью инструментария «Бизнес Менеджер», который доступен в кабинете рекламодателя Facebook.

4. Одновременный мониторинг разных событий и параметров

Устаревшая версия пикселя могла отслеживать только 5 событий. Этого набора не хватало интернет-магазинам и различным лендингам. Новая технология даёт возможность осуществлять мониторинг 9 стандартных параметров. Каждое событие можно индивидуально настроить, опираясь на особенности бизнеса и поведения целевой аудитории. Сегодня можно отслеживать следующие базовые события:

  • использование внутреннего поиска на сайте;

  • просмотр определённой страницы;

  • добавление товара в корзину интернет-магазина;

  • клик по кнопкам «Интересно» или «Список желаний»;

  • введение платёжных реквизитов;

  • начало процесса заказа;

  • завершение покупки;

  • формирование лида;

  • прохождение процедуры регистрации.

Для каждого события доступны следующие параметры;

  • валюта;

  • наименование товара, услуги или страницы;

  • ценность конверсии;

  • категория контента;

  • ID-страницы интернет-магазина;

  • тип содержимого (товар, скачивание и пр.);

  • количество продуктов;

  • запросы в поиске, с помощью которых посетитель искал необходимую информацию или товар;

  • статус (сообщает о прогрессе целевого действия).

Такие гибкие настройки позволяют более точно и эффективно использовать Facebook Pixel для настройки рекламных кампаний.

Процесс формирования, установки и тестирования пикселя

Установка и настройка пикселя

Весь процесс установки и запуска pixel «Фейсбук» можно разделить на следующие этапы:

  1. Создание пикселя.

  2. Внедрение кода на страницы.

  3. Настройка стандартных событий.

Рассмотрим каждый шаг подробнее.

Как создать Facebook Pixel

Для начала в рекламном кабинете нужно проделать следующий путь: «Менеджер рекламы» — «Инструменты» — «Пиксели». На этой странице следует выполнить такую инструкцию:

  1. Кликнуть по кнопке «Создать пиксель».

  2. Придумать название.

  3. Согласиться с условиями лицензионного соглашения, активировав соответствующую галочку.

  4. Подтвердить действия.

Теперь в меню «Действия» можно увидеть сформированный код пикселя.

Как установить Facebook Pixel

Чтобы начать пользоваться технологией, сначала нужно скопировать полученный фрагмент кода JavaScript. Теперь его нужно добавить в исходную структуру сайта перед тегом </head>. По умолчанию пиксель будет отслеживать переходы и поведение пользователей на целевой странице. Но после настройки событий можно будет добиваться других необходимых целей.

Как оценить работоспособность Facebook Pixel

Чтобы проверить корректность функционирования пикселя, необходимо установить дополнение для браузера Facebook Pixel Helper, которое показывает текущий статус. Зеленый индикатор и статус «loaded suсcesfully» означают, что внедрение прошло успешно, и необходимая информация правильно собирается, передаётся и обрабатывается. Если пиксель установлен с ошибками, то в окне дополнения появятся красный сигнал и код проблемы. Полный перечень возможных внештатных ситуаций можно найти в справочном разделе рекламного кабинета, однако эта информация доступна только на английском языке.

Как пользоваться пикселем на практике

Выше уже были описаны основные направления использования Facebook Pixel. Для наглядности напомним о них:

  • отслеживание конверсий;

  • формирование индивидуальных аудиторий;

  • оптимизация рекламных кампаний.

Теперь подробнее рассмотрим каждую функцию.

Отслеживание индивидуальных конверсий

После внедрения пикселя появляется возможность создавать и настраивать собственные аудитории. Из технического мануала можно узнать, что базовая часть кода устанавливается сквозным образом, то есть по всему сайту. Но для учёта конверсий необходимо внедрить дополнительный код события на целевые страницы. Поэтому для отслеживания нужно воспользоваться функцией создания индивидуально настроенной конверсии. Это можно сделать, если выполнить следующую инструкцию:

  1. В меню «Менеджер рекламы» необходимо перейти на страницу «Пиксель Facebook», где нужно кликнуть по «Создать индивидуально настроенную конверсию».

  2. В появившемся окне нажимаем большую зеленую кнопку.

  3. Вписываются URL-страницы отслеживания или релевантное ключевое слово.

  4. Теперь нужно выбрать одну из доступных категорий отслеживания.

  5. Вносим информацию о ценности конверсии (для оформления заказа в интернет-магазине можно указать цену продукта).

  6. Подтверждаем создание.

Важно. К созданию индивидуально настроенных конверсий нужно относиться ответственно. Обновлённый пиксель ограничивает их количество до 40 вариантов. Это более чем достаточно для молодого проекта, поэтому не нужно стараться использовать все предоставленные возможности в максимальном объёме. Нужно обратить внимание, что для фиксации конверсий необходимо подготовить специальные страницы-индикаторы. Если целевым действием является подписка, то событием должен считаться переход на страницу с подтверждением успешного заполнения лид-формы. В случае с интернет-магазинами обычно фиксируют перемещение пользователя на сообщение с благодарностью за совершённую покупку.

Создание индивидуальных аудиторий

Формирование собственных объединений пользователей даёт возможность алгоритмам социальной сети выделять людей, которые уже имели опыт взаимодействия с продвигаемым сайтом. Соответственно, создание индивидуальных аудиторий является важнейшим условием успешного и точного таргетинга. Для их формирования необходимо выполнить следующие действия:

  1. В кабинете Ads Manager нужно перейти в «Аудитории».

  2. Начните создание кликом по соответствующей кнопке.

  3. Выберите опцию «Индивидуализированная аудитории».

  4. В поле «Трафик веб-сайта» выбираем «Индивидуально настроенная комбинация».

  5. Теперь можно использовать стандартные события Facebook Pixel (просмотр страницы, покупка, формирование лида и пр.).

Приведём пример практического использования этой функции. Вы можете создать аудиторию из пользователей, которые заинтересовались предложением, заполнили лид-форму, но не совершили покупки. Для этого в окне настройки нужно включить трафик «Лид», но исключить из него событие «Покупка». В итоге вы исключите из индивидуальной аудитории состоявшихся клиентов, а значит — реклама будет сконцентрирована только на лидах.

Оптимизация кампаний с помощью Facebook Pixel

Функционал рекламного кабинета позволяет улучшить результативность продвижения в социальной сети с учётом текущих маркетинговых целей и задач. Для этого в специальном окне нужно выполнить следующие два действия.

Этап 1. Выбор конверсии

В процессе настройки кампании система предложит выбрать цели продвижения. Ими могут быть «Узнаваемость», «Рассмотрение», «Конверсия». Для каждой группы объявлений необходимо выбрать тип желаемого целевого действия. К примеру, если рекламный трафик должен генерировать продажи, то нужно выбрать цель «Покупка».

Этап 2. Настройка оптимизации кампании

В пункте меню «Бюджет и график» требуется выполнить настройку характера показа объявлений. Для этого нужно выбрать желаемый результат продвижения. Если здесь отдать приоритет конверсиям, то алгоритмы системы будут стараться демонстрировать рекламу пользователям, которые с большой долей вероятности выполнят целевое действие на сайте.

В настройках оптимизации рекламы есть важный пункт «Окно конверсии», позволяющий выбрать «1 день» или «7 дней». Эта функция даёт возможность определять целевую аудиторию с учётом времени, которое прошло от момента клика по объявлению до совершения значимого действия. Если вы продаёте товары спонтанного спроса, то лучше выбрать «1 день». Для более серьёзных сделок и вдумчивых клиентов стоит определить максимальный размер окна конверсии.

Что выбрать: «Индивидуализированные конверсии» или «События»

В процессе система предложит остановиться на одной из этих опций. Чтобы сделать правильный выбор, нужно учитывать цели кампании и текущие задачи бизнеса. Рассмотрим типичные примеры.

Ситуация 1

С помощью рекламы в Facebook продвигается статья из информационного раздела сайта. При этом кампания нацелена на «холодную» аудиторию, то есть на пользователей, которые ещё не знают про компанию и/или её продукты. На странице присутствуют коммерческие предложения в формате боковых блоков или всплывающего окна. В таком случае можно настроить демонстрацию объявлений для события «Покупка». Такая оптимизация поможет контролировать продажи, полученные именно с помощью рекламы в Facebook.

Ситуация 2

В рекламной кампании участвует статья про поисковое продвижение, в которой присутствуют предложения купить уникальный курс. В таком случае лучше выбрать «Индивидуализированные конверсии» с включением атрибута «Поисковое продвижение». Так ваше объявление увидит больше пользователей, которые потенциально заинтересованы в предложении.

Отслеживание более 40 конверсий в Facebook Pixel

Чтобы контролировать целевые действия сверх определённого ограничения, достаточно расширить базовый код пикселя. Дополнительный фрагмент JavaScript внедряется только на целевые страницы. Эта операция пройдёт успешно, если не забывать, что:

  • основная часть кода должна загружаться до дополнения;

  • JS конверсии является неотъемлемой частью базового кода.

Для сайтов, на которых страницы созданы на базе открытого HTML-формата, достаточно дополнить исходный код необходимым параметром. Ниже будут представлены примеры фрагментов JavaScript пикселя для отслеживания разных событий.

Лиды:

fbq('track', "Lead");

Завершённые покупки:

fbq('track', "Purchase");

Сегодня многие сайты создаются на WordPress, а этот движок имеет закрытый исходный код, поэтому просто вставить фрагменты JS не получится. Но и для таких проектов есть решение. Для его внедрения нужно выполнить следующую инструкцию:

  1. Установите и активируйте бесплатный плагин Facebook Conversion Pixel — это простое расширение без каких-либо дополнительных настроек.

  2. В плагине предоставлен доступ к окну редактирования страницы. Здесь в большое поле нужно вставить код отслеживания конверсий.

  3. После подтверждения действия соответствующий пиксель будет корректно интегрирован в структуру сайта. Проверить это можно будет с помощью расширения для браузера, о котором мы говорили выше.

К примеру, с помощью Facebook Conversion Pixel можно вставить следующие коды отслеживания:

Лиды:

_fbq.push(['track','Lead'}]);

Завершённые покупки:

_fbq.push(['track','Purchase'}]);

Индикаторы Lead и Purchase можно заменить на любые другие из 9 доступных событий, что позволит добиться соответствующего эффекта от отслеживания.

Как изменять валюту и цену при отслеживании конверсий

Точность фиксации определённых событий можно увеличить с помощью добавления дополнительных параметров. Так, можно указать реальную стоимость товара на целевой странице, а также валюту совершения сделки. Чтобы вести учёт в рублях, достаточно изменить стандартный параметр USD на RUB. В результате должен получиться примерно такой код отслеживания конверсий:

_fbq.push(['track','Purchase',{ content_name: 'наименование контента', value: 734.00, currency: 'RUB'}]);

Подведём итоги

Теперь вы знаете, как настроить Facebook Pixel, а также как оптимизировать рекламные кампании и формировать индивидуальные целевые аудитории с его помощью. Сегодня социальная сеть «Фейсбук» становится всё более популярной не только в мире, но и в Рунете. При этом площадка предлагает одни из самых технологичных и точных рекламных инструментов на рынке. Поэтому не стоит упускать из внимания очень перспективный канал привлечения клиентов для бизнеса. А успехов в этом деле поможет добиться пиксель Facebook.

  5638
(Голосов: 7, Рейтинг: 4.71)

Читайте также:

Как стать нашим клиентом?

Просто зарегистрируйтесь в сервисе и пополните счет в Личном кабинете.

Интуитивно понятный интерфейс поможет разобраться в деталях настройки.

наверх