Использование UTM-меток

UTM-метка — это параметр, добавляемый к ссылке (URL), в котором указаны данные для анализа эффективности рекламных каналов. UTM-метки позволяют оценить эффективность входящего трафика на сайт из непрямых источников с точностью до отдельного объявления.

В системе Active Traffic по умолчанию используется автоматическая подмена метки utm_content для учёта конверсий в системах аналитики. Метки подменяются как при создании объявлений через Active Traffic, так и в импортированных в Active Traffic объявлениях. Для отключения автоматической подмены utm_content, в настройках объявления снимите галочку с пункта “Автоматическое выставление utm_content”.

Пример ссылки с utm-метками:
https://activetraffic.ru?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_vk&utm_content=activetraffic_27856

При создании промо-постов для того, чтобы ссылка не занимала много места в тексте промо-поста, можно использовать шаблон [[landing_url]], который заворачивает ссылку с метками UTM в сократитель ссылок от Google. Конечная ссылка имеет вид https://goo.gl/aBcXyZ.

Как работать с UTM-метками в Active Traffic

Проставление UTM-меток зависит от способа создания объявлений:

  • — Массово (через AdBuilder);
  • — Вручную.

Создание utm-меток через AdBuilder

Инструмент по добавлению utm-меток находится под окном ввода посадочной страницы — после выбора варианта размещения объявления, нужно нажать на вкладку “Настройки UTM” и в появившемся окне заполнить значения.

Автоматическое выставление utm_content — данную галочку необходимо оставить для корректного сбора транзакций из Google Analytics системой Active Traffic (при этом в utm_content будут использоваться собственные метки Active Traffic) или убрать, если необходимо использовать собственный utm_content.

Значение utm_content, используемое системой, имеет вид `activetraffic_` + `id объявления в системе Active Traffic`.

Также наша система будет корректно получать статистику по конверсиям, если utm_content будет содержать динамический параметр с ID объявления в соцсети — информация об этом варианте в конце статьи.

Допускается использовать собственные метки utm_content, но для правильного подсчета конверсий они должны быть уникальными для каждого объявления. Также каждая метка должна быть прописана вручную в настройках объявления в Active Traffic, даже если она указывалась в соцсети. Если используются не уникальные для каждого объявления метки utm_content, конверсии по объявлениям с одинаковыми метками будут дублироваться.

Важно! При импорте объявлений из соцсети в Active Traffic для тизеров будет происходить автоматическое заполнение utm_content — при этом, если в соцсети уже был проставлен utm_content, его значение перетрётся автоматическим значением нашей системы (`activetraffic_` + `id объявления в системе Active Traffic`).
Для всех остальных форматов (в том числе промопостов) при импорте в Active Traffic utm_content автоматически не заполняется.

Поля utm_source, utm_medium, utm_campaign также рекомендуется заполнить — эти данные идут внутрь систем веб-аналитики, где можно изучать источники трафика и клиентов более детально.

Создание utm-метки для одного объявления

Если требуется создать одно объявление, то заполнение utm-меток происходит на последнем этапе создания объявления.

Правила создания utm-метки в этом разделе такие же, как и при массовом создании в AdBuilder.

Идентификатор объявления в соцсети.

Отслеживать конверсии в Active Traffic (в том числе по объявлениям неизвестного формата) можно по ID объявления в социальной сети, используя динамический параметр — в этом случае ID будет проставляться в ссылке автоматически при клике на объявление.

Для этого нужно при создании объявлений в utm_content использовать следующие шаблоны:

  • — Для ВКонтакте {ad_id}
  • — Для MyTarget {{banner_id}}

Пример ссылки для ВКонтакте:
https://abc.xyz/?utm_source=activetraffic_vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=post&utm_content={ad_id}

Данный шаблон можно использовать в следующих системах сбора статистики:

  • Google Analytics
  • Яндекс Метрика
  • Счётчик Active Traffic (в том числе для postback)