Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это реклама органично вписывающаяся в площадку, где размещена. Основной смысл такой рекламы выглядеть как контент и не раздражать.

Нативной иногда называют скрытую рекламу: когда лидер мнения расхваливает продукт не указывая что это реклама, публикуются рекламные статьи под видом редакторских.

Особенное распространение натив получил с введением рекламных записей в социальных сетях.

Плюсы:

• Органически смотрится.

Мимикрия под обычный контент помогает не вызывать негативных реакций у пользователя. Никакого раздражения и ненависти, никакого “похудей за 3 дня на 50 кг”, правильно подобранная под площадку и аудиторию нативная реклама принесет качественный трафик и хорошую конверсию.

• Не режется AdBlock.

Это, конечно, не совсем правда. Сейчас уже можно настраивать AdBlock таким образом, чтобы он скрывал всю рекламу, но не все знают как это сделать. Поэтому нативку в отличии от обычных баннеров стандартным настройками блокировщиков не скроешь.

• Больше простора для креатива.

Натив помогает лучше взаимодействовать с аудиторией. Больше форматов (только в ВК 5 видов рекламных записей), больше настроек на интересы пользователей и больше инструментов для анализа.

Минусы нативной рекламы:

• Отсутствие использования одного объявления на разных площадках.

К сожалению не получится сделать один креатив и распространить его везде, для каждого формата необходимо адаптировать контент.

• Полноценная и эффективная нативная реклама сейчас возможна только в социальных сетях.

Мы упускаем большой пласт пользователей, которые, например, вообще не пользуются соц. сетями (а такие наверное есть)

• Неточность данных.

Мы можем старгетивать рекламу на нужных нам пользователей, но точно угадать заинтересуется ли эта аудитория нами невозможно.

Примеры нативной рекламы:

Instagram Stories

ВКонтакте

Pikabu

Lifehacker

Meduza