Что такое нативная реклама?
Нативная реклама — это реклама органично вписывающаяся в площадку, где размещена. Основной смысл такой рекламы выглядеть как контент и не раздражать.
Нативной иногда называют скрытую рекламу: когда лидер мнения расхваливает продукт не указывая что это реклама, публикуются рекламные статьи под видом редакторских.
Особенное распространение натив получил с введением рекламных записей в социальных сетях.
Плюсы:
- Органически смотрится.
Мимикрия под обычный контент помогает не вызывать негативных реакций у пользователя. Никакого раздражения и ненависти, никакого “похудей за 3 дня на 50 кг”, правильно подобранная под площадку и аудиторию нативная реклама принесет качественный трафик и хорошую конверсию.
- Не режется AdBlock.
Это, конечно, не совсем правда. Сейчас уже можно настраивать AdBlock таким образом, чтобы он скрывал всю рекламу, но не все знают как это сделать. Поэтому нативку в отличии от обычных баннеров стандартным настройками блокировщиков не скроешь.
- Больше простора для креатива.
Натив помогает лучше взаимодействовать с аудиторией. Больше форматов (только в ВК 5 видов рекламных записей), больше настроек на интересы пользователей и больше инструментов для анализа.
Минусы нативной рекламы:
- Отсутствие использования одного объявления на разных площадках.
К сожалению не получится сделать один креатив и распространить его везде, для каждого формата необходимо адаптировать контент.
- Полноценная и эффективная нативная реклама сейчас возможна только в социальных сетях.
Мы упускаем большой пласт пользователей, которые, например, вообще не пользуются соц. сетями (а такие наверное есть)
- Неточность данных.
Мы можем старгетивать рекламу на нужных нам пользователей, но точно угадать заинтересуется ли эта аудитория нами невозможно.
Примеры нативной рекламы:
Instagram* Stories
ВКонтакте
Pikabu
Lifehacker
Meduza
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России
